文档介绍：化妆品的市场研究
报告韩束妆业
韩束妆业 香樟路店
市
场
调
研
方
案
-一合力团队
目录
一、 前言 3
二、 市场调研目的 4
三、 市场调研内容 4
四、 问卷设计思路 6
五、 调研的区域 6
六、 抽样方法与样本量设计 7
七、 执行调研的经费预算 8
八、 调查执行方法 9
九、 分析方法与质量控制 9
十、承诺书 11
H^一、束语 12
一、前言
由于人口众多，经济增长迅速，居民白我意识表示需求不断上 升，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场， 跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，中国化 妆品市场销售额平均以每年 %的速度增长，最高年份达到 41%近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计 一，中 国的化妆品市场仍将保持年均 13%勺增长率。中国化妆品市场的 发展还有很大的空间。
从产品需求结构来看，中国广裹的地理区域和多层次的人口 构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛， 其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体 地区分化较为明显：名牌和高档产品为大城市的主流，服务于白领 阶层或部分高档收人的消费者；中低档产品行销中小城市或收人偏 低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。
从消费心理来看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐趋 理性，监侧数据显示:65%的顾客是经过白己详细了解来接受新产 品，30飓经过美容师推荐,27%的是经过朋友介绍，28%勺人是经 过广告产生购买动机。从中能够看出，现在的顾客越来越相信白 己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费正越来 越变为精神上的享受。
二、市场调研的目的
1、 经过市场调研，为韩束妆业化妆品寻找新的市场空间。
2、 经过市场调研，了解当前化妆品行业的竞争状况和特征。
3、 经过市场调研，了解竞争对手的竞争策略和运作的方式。
4、 经过市场调研，了解消费者对化妆品的消费****惯和偏好。
5、 经过市场调查，了解消费者对韩束妆业的了解程度。
总之，本次调查最根本的目的是真实的反映化妆品市场的竞争状
况，为韩束品牌拓展市场提供科学的依据。
三、市场调研的内容
宏观市场调查
1、 长沙雨花区民政学院周围化妆品的动态及市场格局；
2、 化妆品市场的发展和市场空间；
3、 主要化妆品企业分析和研究等。
产品调查
1、 消费者对当前化妆品产品的评价；
2、 消费者对产品质地的偏好趋势；
3、 消费者对产品组合的要求；
4、 消费者对产品色彩的趋势与偏好；
购买行为调查
1、 消费者对化妆品使用频率和购买形态（包括一般何种产
品、购买数量、购买地点、购买的时间等）
2、 消费者购买心理（美白、时尚、随大众等）
3、 产品购买用途（白己使用、朋友送礼）
4、消费者对化妆品的品牌意识（包括在不在意品牌，对品
牌的忠诚度等）。
购买行为类型
（根据产品介入程度及品牌差异程度分 ）
复杂的购买行为
多样化的购买行为<br****惯性的购买行为
影响因素调查
1、 店内氛围及产品摆设对消费者购买的影响程度；
2、 影响消费者购买考虑的最主要因素；
3、 品牌对消费者购买的影响程度；
4、 价格对消费者购买的影响