系列活动策划方案.ppt

文档介绍：2
感恩广东·移动通信二十周年”
系列活动策划方案
AOTA天化。中
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
策略精准
创意鲜活
推广到位
执行落地
项目成功的必要关键因素有哪些

如何做到策略精准?
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
不是“我们要做什么活动”
而是“受众对此有何需求
策略思考应该做到
从“活动导向”到“需求导向”
.AOA天8化图
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
如何从活动导向到需求导向?
多年服务移动的营销执行
需求爆破”营销模
各类活动案例库的建设」“需求爆破”许提
需求爆破”传播模
式
通信行业营销传播实战专家
需求爆破”创意工
具
.AOA天8化图
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
兆天文化“需求爆破”营销模式
移动通信20年
差异化( Variation)
消费者个性需求
受众who)
4类群体
功能化( Versatility)
时间(When)
消费者物欲需求
5月—11月
需求4V
营销4W
价值化( Value)
地点( Where)
消费者理性需求
关内+关外
共鸣化(Vibr
方式(What)
消费者情感需求
体验营销
.AOA天8化图
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
这些人、这座城需求何种品牌体验?
外来的、年轻的
一一m
成功案例
读书月、沙滩音乐节
互动体验
深圳义工联
益化、娱乐化
城市化、现代化
成功案例
高交会、文博会
国际感、本土情
高端联动
全球通商务论坛
深圳狮子会
经济性、人文性
.AOA天8化图
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
兆天文化“需求爆破”传播模式
紧抓
受众需求
针对社会公众逐层辐射
互动造势更多关注
需求
参
关接
移动通信20周年
爆破点/要著
众
联动赢势更多支持
紧抓
针对政府/行业放大影响
城市需求
.AOA天8化图
②
愿广东·移动信二十两年
系列活动策划方案
针对社会公众
列的品牌体验
“感恩广东
互动体验达成造势目标
切身感受到
移动改变生活
移动通信20周年
针对政府/行业
沟通共建和谐
高端联动达成贏势目标
.AOA天8化图
如何做到创意鲜活?