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攻心公关-精细传播
名家厨房公关传播运作管理提案
盛基公关/
感谢樱之梦食品有限公司给我们提供此次提案的机会，感谢相关工作人员提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解名家厨房品牌的相关需求，结合市场的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的运行体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。
本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案屮涉及到的相关资料如有疏漏Z 处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。
根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密。
我们的四道题:
•如何能在激烈竞争的市场环境中，产生与众不同、引起关注?
•一个阶段的名家厨房产品传播的设想和考虑?
•我们应该以怎样的沟通和执行体系进行工作?
卫目市场分材
公关推广目标
公关传播策略
媒介体系建构
项目运作及管理
项目背景
■日益都市化的生活方式逐渐催生出众多的“忙人族”，他们需要快节奏的家庭生活方式。每日的工作和交通生活占有了他们大量的时间，买菜做饭都是他们时间中的“海绵”部分，最容易也是唯一能挤出时间的地方，而营养、美味、便捷的冷冻牛扒，不但解决了 “忙人族”下班买菜的烦恼，同时也能让家人在忙碌的同时也能品尝到鲜美的"大肉”一一牛扒。
■ “吃牛扒”也许是现今的都市一族大时尚，三伏之日更迷恋西式生活：泡吧，吃西餐
……真真正正做着都市夜归人。牛扒，可谓吃西餐的代名词。有人说，如果学会吃牛扒，就可以顺利地迈入西式生活。
市场分析
速冻食品行业仍处于快速发展阶段，产品线的纵向和横向拓展空间都很大，然而综观整个速冻食品行业各主要品牌表现和动态，可以总结出整个行业普遍面临戦三大问题.
□广告投放量持续上升却没有带来销售额的持续增长，品牌购买率依然不高，新增消费者迟迟不见效；
□促销活动频频，但声音和效果淹没在市场竞争的汪洋大海，活动一结束，销量反降；
□事件营销引不起轰动效果，活动宣传物料得不到很好的展示，媒介投放好彖在打水漂
I 项目市场分—) 公关推广目标 r关传播策略媒介体系建构
项目运作及管理