文档介绍：浓情端午感恩相随
弘洋•拉菲小镇新品加推
O普通 •秘密O机密 O绝密
总策划 &执行: 宜昌智胜营销策划有限公司
一、活动目的
把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日，充分利用五月的市场销售旺期, 通过特***的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注，吸引目标客群集中持续关注，保证项目客户到访量针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。
通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。
以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动，提升项目产品的人文价值，拉近项目与客户间感情，实现加推销售成果转化'
二、活动创意
活动思路
乐五一 +玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子
活动策略
微信群体互动游戏+ “老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动
活动形式
微信线上活动：“划龙舟”微信小游戏全城互动
微信好友助力“老带新”活动
微信线下活动：劳动节暖场活动
青年节暖场活动
母亲节暖场活动
520 暖场活动
项目加推暖场活动
三、活动调性: 长效：通过整个五月的长期信息传播、政策释放，现场体验，实现长效品牌推广亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵；热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。
四、活动概况
活动时间：2017年5月 1日-6 月 1日
活动安排：
2017
年5月1日
劳动节暖场活动
2017
年 5月 1日-13 日
“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏
2017
年5月6日
青年节暖场活动
2017
年 5月 13日
母亲节暖场活动
2017
年 5月 15日-26 日
“老带新”微信助力活动
2017
年 5月 20日 520
暖场活动
2017
年 5月 28日
项目加推暖场活动
活动地点：
xxxX微信公众号平台
XXXX 项目营销中心
参与人群：老业主、意向客户
活动内容：微信互动游戏，项目加推活动，创意暖场活动， “老带新”助力活动
五、活动内容
本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。
线上微信互动
互动一：
活动主题： “划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏
活动时间： 2017年5月 1日-13 日
游戏说明：
参与者通过微信公众号或好友邀请（寻关注公众号）进入游戏界面，参与划龙舟比赛，通过摇手机进行划龙舟比赛，以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。
游戏规则:
每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。
每位参加者初始一次参与机会，每邀请一位新朋友参加，可获得一次游戏参与机会。
凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励，每轮前三名可额外
获得积分一个奖励，参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。
游戏奖励
可以分为“积分换抽奖”，“积分兑房券”的方式进行，当参赛者积分达到指定标准，可额外获得抽奖机会一次。
参赛者可以通过“积分换抽奖”。获得积分后，累积到一定分数，可前往营销中心参加转盘抽奖，参加微信游戏送一次。每 50分兑换抽奖一次。
参与者可以通过累计活动积分，到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券，兑换比例可按照1:10, 1:20进行。
游戏释义：
微信划龙舟游戏
以项目微信公众号为平台，添加微信小游戏。基于五月底是端午节，故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题，以划龙舟具有节日氛围，话题性，互动感作为活动传播点。
幸运大转盘抽奖
参加划龙舟游戏的参与者，可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。
1沁£ 9
互动二:
活动主题：
“老带新”微信助力活动
活动时间：2017年5月14日-26日
活动说明：
通过微信公众号发起“好友来砍价”，“好友聚能量”的微信活动，参与者通过邀请好友来参加活动，通过好友助力，拿到最低的实惠的奖品。所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。
活动形式：
朋友圈转发，好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个，交叉进行。
活动类型：
好友来砍价，参与者邀请好友来为指定商品来砍价，在截止日期内的最低价格购买指定商品。