文档介绍：第三章网站广告
网络广告术语
网络广告定价方法
网络广告与品牌
网站网络广告术语
Ad views(广告浏览
网上广告被用户下载的的次数,般以一段时间来
衡量(如次/天)
口 click Through(点进)
网上广告被用户打开、浏览的次数
口 Click-through Rate(点进率)
网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/
广告浏览)。
网站网络广告术语
口 PAGEVIEWS(综合浏览量)
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创
造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS。
口 Impression(印象数)
广告图片被访问的次数。与 pageview相同。
网站网络广告术语
口 User sessions(访客量):
个单独用户访问一个站点的全过程,即称为
个 User session;在一定时间内所有的User
sessIon的总和称为访客量。
网络广告定价方法
1、cPM〔千印象费用)
Cost per Thousand Impressions
口网上广告产生每1000个广告印象数的费用即按
广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大
部分网络广告采用此标准计费。比如说一个广告
横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个
人次看到这个 Banner的话就收1元,如此类推。
网络广告定价方法
2、cPC(每点击成本):
口 cost per click
以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式
但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不
公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经
看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流
量来说,网站没有任何收益。
网络广告定价方法
3、cPA( Cost Per Action)每行动成本
cPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按
回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放
量
cPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若
广告投放成功,其收益也比cPM的计价方式要
大得多。
广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击
旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付
给广告站点费用。
网络广告定价方法
( Cost Per Response)每回应成本
口以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分
体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记
录”的特点。
口但对品牌广告,大概所有的网站都会给予拒绝,
因为得到广告费的机会比cPc还要渺茫
网络广告定价方法
( Cost per purchase)每购买成本
广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击
旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给
广告站点费用。
口无论是CPA还是cPP,广告主都要求发生目标消
费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付
费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”
“印象”),就产生广告付费。
网络广告定价方法
6、,PFP(Pay-For- Performance)按效果付
费
著名市场研究机构福莱斯特( Forrester)研究公
司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内
万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千
次闪现( Impression)收费—CPM变为按效
果收费(pay-for- performance)的模式。