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电子科技大学中山学院
调研论文
调研题目：化妆品品牌市场营销调研
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学生姓名：学号:
专业：
电子科技大学中山学院制
2011年 1月 7日

化妆品品牌市场营销调研
摘要
在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键。
中国巨大的化妆品市场空间已成为众多国际知名品牌争相抢夺的战场。目前，中国化妆品市场由外资品牌、合资品牌和本土品牌三分天下。高、中、低不同层次的化妆品都有相应分布的规模化消费群体。市场细分越来越难，营销策略严重同质化。各个品牌在科技创新、新品开发、销售渠道、价格策略和促销手段等营销组合方面都各显神通，竞争日趋白热化。相比跨国公司拥有强势品牌、先进营销体系以及强大的技术和资金支持，本土品牌虽有几个优秀品牌，但打多数乏善可陈，处于同质化、模仿照搬以及价格战等低水平竞争的局面，本土化妆品企业塑造强势品牌迫在眉睫。因此，本土化妆品企业的品牌推广与品牌突破之道成为业界和学界共同关注的重要课题
关键词：化妆品；品牌；中国市场

目录
HYPERLINK \l "_Toc" 一引言 1
HYPERLINK \l "_Toc" 二调研结果分析 1
HYPERLINK \l "_Toc" （一）化妆品产业竞争环境分析 1
HYPERLINK \l "_Toc" 1、新进入者与代替品分析 2
HYPERLINK \l "_Toc" 2、买方分析 4
HYPERLINK \l "_Toc" （二）化妆品品牌市场营销策略分析 5
HYPERLINK \l "_Toc" 1、渠道资源的竞争 5
HYPERLINK \l "_Toc" 2、媒体资源的竞争 5
HYPERLINK \l "_Toc" 3、忠诚消费者的争夺 5
HYPERLINK \l "_Toc" 4、产品技术的竞争 6
HYPERLINK \l "_Toc" 5、区域市场成为竞争焦点 6
HYPERLINK \l "_Toc" （三）真正理解品牌营销的产品价值与产业价值 8
HYPERLINK \l "_Toc" （四）中国化妆品企业问题与方法 8
HYPERLINK \l "_Toc" 自我修练分身乏术？ 8
HYPERLINK \l "_Toc" 品质修炼刻不容缓 9
HYPERLINK \l "_Toc" 心态修炼势在必行 9
HYPERLINK \l "_Toc" 品牌修炼长远规划 9
HYPERLINK \l "_Toc" 整合提升且看且行 10
HYPERLINK \l "_Toc" 心态理智：目标要清晰 10
HYPERLINK \l "_Toc" 内容完善：过程要精密 10
HYPERLINK \l "_Toc" 修身齐家：掌握话语权 11
HYPERLINK \l "_Toc" 无非莞尔，作自己命运的主宰 11
HYPERLINK \l "_Toc" 产品上，精品瘦身自主创新 11
HYPERLINK \l "_Toc" 渠道上，集中力量不打散仗 12
HYPERLINK \l "_Toc" 人力上，做最有效的投资 12
HYPERLINK \l "_Toc" 传播上，以小众营销*** 12
HYPERLINK \l "_Toc" 财力上，建立资本通道 13
HYPERLINK \l "_Toc" 三小结 9
HYPERLINK \l "_Toc" 参考文献 9
HYPERLINK \l "_Toc" 附录化妆品市场调查问卷 11

一引言