文档介绍：从可口可乐广告语改变谈品牌定位
孟梵原创 | -03-29 13:21 | 投票投票人
标签：中国 很可乐 广告语 可口可乐 关键内容 
 
在世界各地大行其道可口可乐在其百年发展进程中，广告发挥了至观关键重用，紧贴市场广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告关键内容广告语则是品牌定位一个明确表示方法，经过多种传输媒介抵达消费人群，一切相关市场活动全部应和其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语改变往返顾世界品牌发展历程，尤其是在中国市场成功经验，对中国企业会有一定借鉴意义。
 请喝可口可乐
从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂建立，可口可乐处于初级发展阶段，需要更多人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动专题，在其后十几年里，即使不时会有新广告语出现，但关键是从产品功效层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时享受等。
二三十年代，伴随可口可乐产品被更多人接收和认知，广告语宣传越发趋于感性，在功效性诉求基础之上，增添了更多内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊生活，幸福象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
二次世界大战是可口可乐发展一个关键时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴伴随美国大兵海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供给开始在部分国家建立了装瓶厂。
 
至今在注册可口可乐商标上保留着ENJOY单词，在某种意义上代表了可口可乐百年历史，一个古典风范。
 
挡不住感觉
二战结束后是美国经济高速发展时期，也是可口可乐快速成长久，美国在世界各地推行其民主思想和生活方法同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化关键组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大致育赛事，进行多个形式广告宣传和促销活动，可口可乐在著名度和各地市场拥有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期广告语有:我拥有可乐世界;可乐加生活等.
1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂建立，当初中国处于改革开放早期，很多中国人还不****惯这种有‘中药味道’饮料，而且价格偏高，可口可乐把市场关键放在了多个关键城市，利用中国本土饮料渠道优势，在扎实各项基础工作同时，带来了全新营销理念，在外来文化大举入侵同时，可口可乐也以‘贵族’身份受到部分人青睐。
挡不住感觉是当初最为流行广告语，也表示了可口可乐要带给大家一个精神层面东西，实际上也代表着大家对西方文化好奇和向往。
‘喝可口可乐不仅是喝她味道，更关键是一个感觉’这是当初部分忠诚消费者切身体验。
可口可乐在关键城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点生动化管理方法，推进可口可乐在中国市场高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成关键城市布点工作，各地中国传统饮料受到沉重打击。
 
尽情尽畅，永远是可口可乐
1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌时刻。全国已经有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品常常供不应求，在中国市场每十二个月保持20%以上高速增加。
可口可乐渠道关键由批发向直营转移，要求在市场更大面积渗透，对业务实施要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好