文档介绍：营 销 策 划 书
一汽大众宝来
摘要：策划书主要从产品介绍、竞争者分析、市场细分、市场定位、品牌定位、
营销推广 6 个方面进行
产品介绍
宝来轿车，只要看到它就让人产生一种忍不住要驾驶它的冲动和渴望。 同德 国大众其它车型一样，“ Bora ”同样以“风”的名字命名，它是亚得里亚海清新 的海风。在中国一汽 -大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字 “宝来”。 它是大众品牌旗下的全尺寸轿车，A级平台的最新杰作，是与国际同步的产品， 是现代轿车性能和品质的领导者。 作为品牌的载体， 它淋漓尽致地体现了大众品 牌“迷人的完美、不断地创新、生活的伴侣和对人类环境负责”的全部内涵，是 大众品牌核心价值的忠实体现者， 它的核心理念就是“要为汽车的价值树立典范， 令人体现完美。”
在欧洲市场，Bora是针对宝马3系列、奥迪A4欧宝威达设计的一款具有 竞争力的车型，2000年在美国销售了 ，战胜了宝马3系列、奔驰C级 车和帕萨特B5等众多车型，成为年度最受欢迎的欧洲进口车。欧洲的权威汽车 杂志“
营 销 策 划 书
一汽大众宝来
摘要：策划书主要从产品介绍、竞争者分析、市场细分、市场定位、品牌定位、
营销推广 6 个方面进行
产品介绍
宝来轿车，只要看到它就让人产生一种忍不住要驾驶它的冲动和渴望。 同德 国大众其它车型一样，“ Bora ”同样以“风”的名字命名，它是亚得里亚海清新 的海风。在中国一汽 -大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字 “宝来”。 它是大众品牌旗下的全尺寸轿车，A级平台的最新杰作，是与国际同步的产品， 是现代轿车性能和品质的领导者。 作为品牌的载体， 它淋漓尽致地体现了大众品 牌“迷人的完美、不断地创新、生活的伴侣和对人类环境负责”的全部内涵，是 大众品牌核心价值的忠实体现者， 它的核心理念就是“要为汽车的价值树立典范， 令人体现完美。”
在欧洲市场，Bora是针对宝马3系列、奥迪A4欧宝威达设计的一款具有 竞争力的车型，2000年在美国销售了 ，战胜了宝马3系列、奔驰C级 车和帕萨特B5等众多车型，成为年度最受欢迎的欧洲进口车。欧洲的权威汽车 杂志“
AUTO MOTOR SPO'R在对宝马3系列、奥迪A4欧宝威达和Bora A4四 种车的主力车型全方位、多角度的评价中， Bora 得分最高，领先宝马 11 分。尤 其在操纵行驶性能方面的分值大为领先。 Bora 在香港也被评为“市民买得起的 好车。”
随着中国经济的快速发展和改革开放的深入， 一个以年轻、活力、思想开放、 富有现代品位和具有强烈事业心、 社会责任感， 且事业有成的群体， 正在形成高 薪中产的白领阶层，并在继续扩大。他们渴望拥有个性十足、动力澎湃、富有运 动感和现代时尚、 最具高科技含量的轿车来彰显自我， 通过驾驭来释放***。 这 一群体的出现， 标志着一个轿车个性化消费时代的来临， 宝来就是顺应个性化消 费的先锋。
宝来在设计上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，反以驾 驶者作为产品开发的核心， 强调了驾驶的乐趣， 是一种全新的设计理念。 它可以 满足希望轿车技术含量高， 性能和质量可靠， 方便体面， 喜欢自己驾驶的用户群 体的需求，是一款真正的“驾驶者之车” 。