文档介绍：厦门房产广告：解构还是建构（一）
厦门房产广告：解构还是建构？
人类只是一棵会思考的芦苇。
米兰•昆德拉说过：“人类一思考，上帝就发笑”。思考最大的功劳就是培养
了一群天才神经病，比如尼采和阿基米德，而如果不加思考，那么它的最大 功劳就是培养了一群白痴。最需要思考的行业无疑是广告业，而最不加思考 的却是部分广告人，如此一来，不加思考培养出来的“白痴”绝对不仅仅是 指被广告百般蹂躏的受众了，即使还有一大部分有智商的人，在信息铺天盖 地的今天，广告也以有史以来最让人受不了的速度飞快地发展起来，疯狂泛 滥的弱智广告无时无刻不在冲击着人们的视觉和听觉神经。
如同演戏，人们无需真正深入后台了解一场戏是如何得以编导制作，然后出 台的整个过程，大多数人只需要轻松地坐在台下欣赏已经出台的戏剧或电 影，戏总有好有坏，观赏者或者获得了美的感受，也获得导致了胃酸做呕， 且不从观众的角度看，因为无论如何，他们至少不要承受如婴儿在婴儿房中 被人们指指点点的压力，如果观众面对的是一则广告，作为广告人，就会有 一种被人掐住脖子的窒息感觉。
“这不是我本来想过的那种生活。这是一份危险、艰苦、肮脏，可是总得有
人去做的差事，如果社会不需要我们这种人就太好了 ，可是需要的时候
我会在”，这是著名广告人已故的 Rick Cook 告诉 Brain Byfiled ，他的艺 术指导的一番意味深长的话，也许这也是是所有的广告人工作心情的写照。 中国的房地产不断地发展，这是不争的事实，随着它的发展而更快发展的是 房产广告，这里的发展从很大的程度上来说，是数量的增长，而质量却显得 和整体发展那样的不相称。作为广告人，我不是想对自己的行业或者自己的 作品进行刻薄的剖析，但是，我想，如果面对着广告的堕落仍然沉默的人就 显得懦弱无知，所以，我要站出来，对广告说不！而作为一个广告人这样穿 透灵魂的剖析，也会更具有深度和冲击力。
解构：十大死亡模式：
房产广告需要关注三个方面：相关性(Releva nee ),原创力(Origi nality ), 震撼力( Impact )。
、 虚假死亡：
在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸 引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最 相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者。广告的最基本原 则也是真实，而房产广告更是如此，因为商品房消费，也许是很多消费者一 生中最大的一笔支出，因此所有的消费者在面对买房时，都是慎而又慎的， 他们往往会先通过各种途径去获取自己中意的楼盘的一些资料，而广告无疑 也是他们获取商品信息 、指导自己消费的最直接 、最快捷的来源 ，几乎 90% 以上的消费者在决定购买商品房以后，最先开始留意并关注的，就是分散各 处、各种形式的商品房广告，许多人的咨询、看房行为都是在广告的吸引下 产生的。
在现代社会中，广告的作用是不可忽视的，触目可及的楼盘广告也成为都市
一景，报纸、电视、路牌、灯箱、楼书……对人们轮番进行视觉与听觉的轰
炸。在商品房销售中，开发商要面对的第一重考验，在很大意义上是商品房 广告对购房者的吸引程度。因此，他们对自己产品广告的要求，也一定是精 益求精、力求完美的。而现在的很多房产广告画面美轮美奂，广告语汇款款 煽情，数不清的购房者因