文档介绍：第六章
广告公司的业务拓展
辽宁广告职业学院
主讲人:高凯征、王晓雨、刘畅
本章要点
米兴
◆了解市场环境与需求变化的趋势及兴
广告公司为谋求自身发展所采取的
应对策略
◆通过案例了解广告公司业务拓展的
一般方向
◆掌握广告公司在广告行业内外进行
业务拓展的情况。
本章内容
第一节市场环境的变化及应对之策
第二节广告公司的业务拓展
第一节市场环境的变化及应对之
广告市场的国际化趋势
兼兴
经济全球化
中国加入WTO
竞争
广告活动
全球性
辽
第一节市场环境的变化及应对之
兼兴
应对
2
顺应广告主全
适应广告主整
球性营销战略
体营销战略的
的需求,实施
需要,向多元
国际化营销策
化经营方向发
略
展
第一节市场环境的变化及应对之
兼兴
二、分众时代的到来
◆在商品逐渐丧失了适应“大众”的
特点后,人们开始追求消费的个性
化,从而形成了许多个“个别消费
者群”
“分众
第一节市场环境的变化及应对之
兼兴
在分众时代:
◆产品需要更准确的定位才能满足各种不
同类型消费主体的需求
◆销售渠道要针对不同消费群体的消费习
惯和媒介接触习惯进行定制化的建设
◆营销也呈现出分众的趋势,个性化的需
求不断刺激着细分市场的出现
第一节市场环境的变化及应对之
◆从传播媒介的角度来讲
兼兴
年龄
种族
性别
收入
职业
教育水平
兴趣爱好
居住区域
辽
第一节市场环境的变化及应对之
◆媒介市场开始了分众化变局
兼兴
电视
广播
卢外
直邮
联网
辽
第一节市场环境的变化及应对之
兼兴
广告公司在进行着变革:
提高专业服务能力
B积极开发新媒体