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光伏市场市场营销策略.doc

上传人:1314042**** 2020/11/19 文件大小:24 KB

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光伏市场市场营销策略.doc

文档介绍

文档介绍:2008—2009年的金融危机为中国的光伏产业投资热潮带来了很大程度的挫败,目前,这种趋势再次抬头,光伏投资热不减当年,遍地开花,蜂拥而至。在我国光伏产业结构缺陷、国内扶持政策不完善、竞争程度加剧、行业技术升级不确定性等一系列风险因素综合下,如何确保企业在未来风险越来越高的光伏市场中,保持和增强企业自身抵抗风险的能力,值得我们从事光伏产业的企业家去深思。
不可再生能源的开采和利用在近代社会经济高速发展的进程中扮演了十分重要角色的同时,也为我们带来了无法回避的难题。
第一:能源的短缺。石油将在41年后枯竭、天然气将在67年后耗尽、核能还以用80年、煤矿还可以开采192年。
第二:对环境的巨大破坏。不可再生能源的开采和利用的过程中,排放了大量的二氧化碳,是温室效应的最大元凶。70年代,上海平均夏天每年75天,到目前为止,平均夏天每年142天。
当无节制地耗尽这些能源后,我们赖以生存的环境将会变成什么样的情景?我们的后代是否还可以在未来的环境中生存下去?
一、光伏产业发展的历史基点及未来前景
以上说法虽然有些渲染的基调,但绝非耸人听闻。其实,能源短缺已不是今天才发生的事情,具有远见的国家例如日本、德国,已经在上世纪90年代意识到了该问题,并开始寻找摆脱传统能源的途径。太阳能就是在此背景下应运而生,并取得了迅猛的发展。
2001年开始,得益于日本、德国等国家先进的光伏产业技术和快速增长的市场需求,我国出现了像无锡尚德、天合光电、天威英利、赛维LDK、上海晶澳、江苏林洋等一批优秀的企业。特别是在2005年后,中央和地方政府予以优惠政策进行扶持和引导,在多晶硅原料、硅棒和硅锭、切片、电池片以及组件片各个环节涌入了大量的投资资本,光伏产业在一夜之间像神话一样迅速扩充。如今,中国的太阳能电池片生产数量已经占据全球的60%。
欧洲众多国家如德国、西班牙、法国、意大利、希腊是传统的电池片需求大国,预计在2020年,平均实现太阳能在能源比例中的20%;美国和日本正在规划太阳能刺激性政策;中国预计到2020年实现20GW的太阳能需求市场,并将可再生能源比例提高至15%,是光伏产业发展速度最为强劲的国家;印度、中东、东南亚和非洲是光伏产业未来主要的新兴市场。目前,太阳能在全球能源使用的比例中不到1%,而到2050年,将实现30%的比例,本世纪末,将实现70%的占有比。过去的10年中,太阳能电池生产和需求量年平均增长率为50%左右,那么,对照全球太阳能发展规划战略,我们能否设想:今后太阳能市场将以什么样的速度增长?未来的景象将会是什么样?特别是在太阳能发电成本随着技术创新日益降低和化石燃料发电成本日益提高的前提下。所以说,我们的事业才刚刚起步。
二、光伏企业在供需曲折交错市场环境下的整合发展
每个文章都要峰回路转一下,我也难以免俗,下面就是峰回路转的部分!
光伏行业的未来前景是光明的,却绝非一帆风顺。后天很美好,但很可能有很多人会在明天晚上倒下,看不到后天的太阳。之所以这样说,主要基于对以下四点的担忧:
1,经过国内光伏产业链的各个环节之后的产品,即电池片和组件片,近95%销往欧美,严重依赖于国外市场。
这种产业链结构布局是由本世纪初国外市场的巨大需求以及国外对中国产业链技术封锁造成的,本身结构的不合理