文档介绍：广告创意八法
若分析广告“创意”技法，可具体概之为“八法”：
创形法
这类广告“创意”要意在于：以推销企业为主，使企业形象得到良好创建。其“创意”依据是：企业是其产品决定性原因，先有企业后才有产品。企业素质高，产品素质才高；企业形象好，产品销路才好。如“coca-cola”广告。
逆意法
其“创意”要旨即：利用公众逆反心理，经过形贬实衰广告，以此赢得用户好评，从而取得奇致胜之效。如美国俄勒冈州，有一家取名为“最糟”餐馆。这家餐馆外面竖着几块醒目标大广告牌：“请来跟苍蝇同坐”、“食物数此店最差，服务则更糟糕”。而此店门口橱窗里贴即日菜谱介绍竞为“隔夜菜”。奇怪是，这招牌告之“最糟”餐馆，竟然开业来一直是门庭若市，座无虚席。因为，不管是当地人，还是外地游客，全部慕“最糟”之名而至，全部想亲眼看看这家餐馆是否供给饭荣员糟、卫生条件最差、服务态度最坏。同时，大家也为餐馆经理讲真话、敢损短可贵精神所感染，故而形成了这“最糟”餐馆最好经济效益和社会效益。
包装法
其“创意”要意在于：经过在商品包装上狠下功夫，使产品包装精巧。然后再在精美包装上打上企业名称，列出其生产经营范围和详尽介绍产品功效、性能及其使用方法。这么，不仅会给消费者带来审美感、满意感和方便感，而且花钱不多，给企业带来效益却很大。此可谓两全其美广告创意方法。
换意法
其“创意”要旨即：为顺应市场消费者消费心理和消费水平，将原来误导公众广告创意进行一番无损原来面目标改头换面修改，使公众改变对原广告误导了解，使原来在市场上因创意误导消费而滞销产品变为畅销产品。如德国密勒啤酒企业在初做密勒香摈广告时，在广告创意上总是以豪华场面作广告背景，外包装也用是金纸，其创意给消费者感觉是：此系高级香摈广告。其实，密勒香摈价格并不贵，但却给消费者带来是此酒只适宜较高生活层次女性饮用，所以销路不畅。密勒企业受挫后，即在原广告创意基础上，采取局部换意法，去掉了香摈包装金纸，换掉了原来那个漂亮小姐，并在不改变香摈成份前提下，让一群劳累一天伐木工人跑到酒吧代美女痛饮密勒香槟。这一改一换，使密勒香摈以朴实无华形象展现在众多消费者面前。于是，密勒香摈销路大开。
设谜法
其“创意”要旨即：经过设谜来制造悬念，并将答案巧妙地寓于谜底之中，并让消费者经过揣测谜底而自然去接收设谜广告产品，从而实现产品渠道通畅。如南京鹤鸣皮鞋店广告也可算得上是一大奇招。该鞋店在和一家读者面颇宽报纸订下三天广告版面后，第一天整版只登出一个大问号，仅下面有寥寥一行小字：
“欲知详情，请见明日本报底栏。”第二天照样发表。直到第三天，谜底方才露面：“三人行必有我师，三人行必有我鞋……鹤鸣皮鞋。”
省略法
其“创意”要旨即：经过省略广告信息关键之处或关键内容，制造或明或暗悬念，从而使众产生急切期待心理，刺激消费者产生迫切了产品爱好和欲望，并由此产生对产品深刻象。如云南花粉田七口服液广告：“人到中年无途，有我不一样……”这是一个有显著省略号“明省”式广告；又如天津饮料厂打出“夏天，并不可怕”路牌广告，虽其文句表面较完整，但其广告