文档介绍：广告词和口号区分
【篇一：试比较广告语和广告标题区分】
试比较广告语和广告标题区分
广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品总题目和专题，往往也是广告内容诉求关键。要求表现广告专题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为：新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。
作用：1、提要挈领，吸引受众，展现创意
2、分离目标受众
3、引发目标受众深入关注
4、诱发手中购置行为
比如：贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”
广告语：企业精神高度浓缩经典口号或是能对消费者产生亲切和效果诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。广义广告语指经过多种传输媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容一个宣传用语，包含广告标题和广告正文两部分。
广告语言要充足和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出企业长久浓厚底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒大家。
特点：简练凝练、明白易懂、朗朗上口、新奇独特，富有情趣、专题突出
比如：雀巢咖啡：味道好极了！
区分

广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众注意，吸引受众阅读广告正文而写作，而广告语
是为了加强企业、商品和服务一贯、长久印象而写。
2．表现风格不一样
广告标题表现功效要求新奇、有特色、能吸引人，广告中起提要挈领作用，更倾向于书面语言风格利用。
而广告语因为着力于对受众传输和波及效应形成，在表现风格上立足于口头传输特征，其语言表示风格就要表现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口音韵节奏感。在语言结构上，要表现平易、朴素但富于号召力遣词造句特点。
3．利用时限、范围不一样。
广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题全部是不一样。所以，利用时间短暂。而广
告口号是广告主在广告长久过程中一贯利用，它在一个企业或商品广告战略中被长久地利用，被广告运作过程中每一则广告作品所利用，是该企业在不一样媒介中广告作品一部分。所以，广告口号所利用时间长，而广告标题所利用时间短；广告口号利用范围广，而广告标题利用范围窄。
4．负载信息不一样。
而广告语所负载信息，通常是企业特征、宗旨、商品特征、服务特征等等，是企业、商品和服务观念和特征表现，广告标题不一定是负载这些信息，它为了吸引消费者注意，能够用广告语中一样信息负载，也能够负载和广告中信息不相关信息内容，在信息负载面上，广告标题和广告语各显特色。
总而言之，广告标题只是一个题目而已，广告语延伸广告标题含义，,明确专题，加深专题。所以，广告语是企业文化象征，换广告时标题能够改，不过广告口号最好不要改。
【篇二：广告语】
一、广告语（口号）
广告语又称广告口号、专题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务印象而在广告中长久、反复使用简短口号性语句。
摩托罗拉手机广告口号
二、口号和标题区分
口号在内容形式和结构上全部很像标题，二者全部是引人注目口号句，在广告中全部起着很特殊作用。二者还有很多相同之处，如全部是短句子，全部居于醒目标位置，全部追求使受众过目不忘效果，所以有些人将广告语和广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。但标题是广告内容高度概括，是广告专题表现；而口号则是广告主贯穿于一系列相关广告中共同思想，在一定程度上超越和游离于广告具体内容之外。
所以，广告语和广告标题在本质、内容及形式上全部有比较显著区分。
（一）职能和目标有区分
广告语是为了向受众传达企业、商品或服务长久不变概念，它基于长远销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长久深刻印象，其目标在于建立一个观念，用以指导消费者购置行为；而标题职能在于传输广告信息一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生是短期、即时信息传输作用；
（二）使用时限不一样
广告语通常在一个时期不一样广告宣传中连续使用，极少改变，含有相对长久性特点；广告标题只在一则具体广告传输中使用，含有很大可变性。
（三）使用范围有区分
广告口号是相关企业、商品或服务概念长久传输形式，它适适用于在一个相对较长时间内广告整体活动中所采取、任何媒介形式中、任何形式广告；广告标题则是一则具体广告作品标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割一部分。
广告口号传输明确概念或理念，它要适宜受众口头传输，还要便于受众长久记忆，所以表示上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长久记忆，所以只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化语言特色或较长句子。另外，标题作为一则广告文案题目，其位置相对比较固定，多在正文正上方；而口号在版面上位置则比较灵活，不受