文档介绍：第四章 旅游价格
第五章 旅游消费
一、旅游者效用满足最大化的涵义
旅游者在支出一定时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的最佳感受。
第三节 旅游者效用满足最大化
消费者行为：指人们为了满足自己的欲望而利用物品效用的一种经济行为，即个人和团体在市场上做出的购买决策和购买活动。
消费者行为理论：研究消费者如何在商品价格一定的情况下，把有限的收入分配在各种商品上，以实现消费效用的最大化。
二、消费者行为理论
1、效用的相关概念
效用（Utility）：
消费者从商品消费中得到的满足程度。
出发点是人的欲望，人们大部分欲望是以物品的效用来满足的，
完全是消费者 的一种主观心理感受
满足程度小，效用小，满足程度大，效用大。
分为总效用和边际效用
对效用的理解——《最好吃的东西》
兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧抱一盒金子 ，长工提着一篮面饼。几天过去，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口面饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换面饼，长工不愿把饼白送给地主。 又几天过去，大水退走。长工爬到树下，地主却永远留在树上了。
对效用的理解——《傻子地主》
效用是因时因地而异
一个穷人家徒四壁，头顶一只木碗四处流浪。 一天，穷人上渔船帮工。不幸遇到特大风浪，穷人幸免遇难，被海水冲到一个小岛。 岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到新奇，便用一口袋宝石换走木碗，派人把穷人送回家。 一个富人听到穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满一船山珍海味和美酒，找到小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。 富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
对效用的理解——《宝石和木碗》
物以稀为贵
是指消费者在一定时间内消费一定数量商品或服务所带来的满足程度的总和。
总效用TU (Total Utility ）
在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。
边际效用MU (Marginal Utility ）
例如：
消费量
边际效用MU
总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50