2020中国美颜消费趋势白皮书.pptx

文档介绍：2020中国美颜消费趋势白皮书
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CONTENTS
目录
第一部分：
美颜消费发展情况
第二部分：
美颜消费趋势
TABLE
第三部分：
美颜消费展望
01 02 03
2020中国美颜消费趋势白皮书
美颜消费 发展情况
01
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：国家统计局
数据来源：前瞻产业研究院
疫情影响下，中国经济回暖，美护市场规模持续扩容
疫情影响下，中国社会消费品零售总额在1-2月呈现断崖式下跌，%，但是从3月开始持续增长，
到8月实现正增长，中国经济持续回暖，推动中国美护市场规模持续扩容。
（单位：亿）
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据
消费升级推动线上美护行业高速发展
国民对于“美”的追求永不止步，疫情期间线上美护行业的消费金额自3月开始有明显提升，同比去年消费增长稳定。
这其中客单价的提升推动了线上美护行业的快速回暖。
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：Top10品牌的更迭轮替数，指在MAT2020 Top10但不包含在MAT2019 Top10的品牌数；排名依据为消费金额
2020中国美颜消费趋势白皮书
美妆护肤行业竞争加速白热化，头部品牌更迭频繁
从供给端来看，美妆护肤品牌层出不穷，从国际到本土、从传统到网生，美护品牌的丰富度不断提升，消费者面对
商品的选择范围扩大，因而行业竞争加速白热化，线上数据显示美妆护肤细分类目的头部品牌更迭时有发生。
MAT2019-2020 线上美妆护肤不同细分类目TOP 10品牌的更迭轮替概览
乳液面霜
防晒
粉底液
3/10
3/10
化妆水
3/10
3/10
2/10
口红
4/10
洁面
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据
三线及以下城市消费者人数增速领衔美护行业，Z世代已经成为第一大消费群体
从需求端来看，大家对美的追求不因疫情而动摇，线上美妆护肤消费不断下沉，消费群体持续泛化，三线及以下城市的 消费者人数增速远超一二线城市。从年龄来看，Z世代已经成为美护行业的第一大消费群体，其在美护产品的消费占比 高于其他代际。
2020中国美颜消费趋势白皮书
美颜消费
趋势
02
2020中国美颜消费趋势白皮书
美妆护肤行业六大趋势
“口罩脸”
引发养肤修护诉求
“口罩妆”
掀起眼部
放肆玩色风潮
成分
占圈也要破圈
妆食同源
美的功课就要
“内外兼修”
黑科技
助力在家
全面“焕新”
直播
领涨美业消费
国货品牌成主力
2020中国美颜消费趋势白皮书
资料来源：网络公开信息
数据来源：CBNData《后口罩时代理性护肤白皮书》
数据来源：CBNData消费大数据 词云大小代表搜索热度
后疫情时期，“口罩脸”成为新肌肤问题
自疫情爆发以来，戴口罩成为大众出门的抗疫标配。长期佩戴口罩在成为大众****惯的同时，也引发了一系列副作用， 其中最明显的副作用当数“口罩脸”——口罩具备的摩擦性、密闭性和可致敏环境，使得六***在佩戴口罩后出现 过敏、闷痘等肌肤问题。
“口罩脸”的成因
1 口罩与肌肤产生的压力和摩擦力
2
口罩密闭性使面部和口罩之间形成
高热高湿环境，可能引发细菌感染
3
无纺布、金属夹和橡胶带等口罩材
料导致的少部分***肤过敏
六***表示佩戴口罩后出现了 长期佩戴口罩引发肌肤问题搜素词词云 皮肤问题
趋 势 一
趋 势 二
趋 势 三
趋趋 势势 四三
趋 势 五
趋 势 六
64%
2020中国美颜消费趋势白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：消费渗透率为“口罩脸”护肤产品的消费人数除以护肤类产品总消费人数
打响抗痘、抗过敏战，“口罩脸”相关护肤产品的消费渗透率显著提升
为了解决佩戴口罩造成的肌肤问题，大众开始积极加入抗痘、抗过敏的护肤战，线上数据显示2020年上半年
“口罩脸”护