文档介绍：北京大学高级工商管理EMBA研修
品牌战略与创新
北京大学
李军
什么是战略?
●战略就是认知
战略就是建立差异化
●战略就是应对竞争
战略就是成为专家
●战略就是追求简单
●战略就是领导方向
●战略就是寻找显而易见
主要学****内容
中国制造到中国品牌
二、品牌的概念及其源动力
品牌核心价值
四、品牌竞争力营销
五、中小企业品牌战略
六、品牌创新
中国企业的品牌战略现状
国内企业日益重视品牌战略。
多数行北品牌意识不强。
众多昔日名牌昙花一现。
我们的未来选择
经济学家罗默“内生经济增长学”:现代社
会中国民财富增长的最大动力不再是资源和
人口的增长,而是知识的增长。
联合国工业计划署的统计,占全球品牌不足
3%的名牌产品占有了全球市场的40%,全球销
售额的50%。
■家
我们与世界强国的距离有多远?
美国媒体:“如果在自己的土地上卖水都卖不过外
国人,还谈什么中华民族智慧?”
本人:“不给中国人道歉他们也会买我们的产品
金喜善款款而来指名乘坐“现代”汽车
中国鞋行业利润总和没有“耐克”高
中国茶行业利润总和没有“立顿”大
每天消耗最多食品国家没有一个品牌能和麦当芳比
缺失强有力品牌导致
中国每年消耗25%的资源只生产出世界
5%的GDP
欧洲时报:“做世界加工中心是西方人
给中国人送的一顶高帽子,刚戴时很舒
服,戴久了就非常有害了”