文档介绍：东莞碧水云天媒介整合推广提案
碧水云天媒介整合推广提案
媒介区域:以石排为中心辐射周边镇区
媒介预算:275919元(人民币)
资料来源:央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)2003-2004
AC尼尔森市场研究有限公司2003-2004
2003-2004IMI消费行为与生活形态年鉴
目录
媒体目标
媒体对象设定
目标对象的媒体****惯
媒体分析
媒介策略
媒体选择
媒体预算
一、媒体目标
??提高广告到达率,从而建立并提高品牌知名度
??塑造并传递良好的品牌形象
??高效率传递楼盘信息
媒介目标
增加媒介接触的广度
提升媒介到达率
配合型的广告投放
媒介措施
媒介选择的种类精细化
充分重视媒介组合尤其是电视广告投放
报纸广告的促销配合
一、媒体目标
媒体目标的执行和细化
二、媒体对象阶层的设定
??金领
本地居民
??白领
??华侨、港澳人士
住宅楼销售目标群体:
A、石排及周边地区有消费实力的本地居民。
特征:有一点的事业基础,有一定数目的储蓄基金。
购楼主要用于出租或等待升值
关注新闻和经济类信息。
影响者:购买者的家人
B、中产阶级,男性为主,年薪约5-15万
特征:有一定的事业基础,工作占去其相当大的时间;
关注国家及国际的经济、时事新闻;
对住宅的实用性要求相对较高,
影响者:购买者的家人(其妻子和孩子)
注重孩子的成长环境;
关注房产的生活配套的方便。
C、港、澳、台在大陆工作的人群,年薪15-30万
特征:有一定的事业基础,稳定的工作,在港、澳、台有住房
和亲人分居两地
关注新闻及经济类信息
有自己的座架
二、媒体对象阶层的设定
商铺销售目标群体:
A、石排及周边地区有消费实力的本地居民。
特征:有一点的事业基础,有一定数目的储蓄基金。
购买商铺主要用于出租和等待升值
关注新闻和经济类信息。
影响者:购买者的家人
B、连锁店、加盟店业主
特征:有一定的事业基础,有购买商铺经验或曾今参与;
关注国家及国际的经济、时事新闻;
主要用于自主经营;
关注政策,对政治相对敏感;
关注返租和升值潜力等切实利益;
影响者:生意合作伙伴和朋友
二、媒体对象阶层的设定
超过91%的对象阶层有收看电视
目标对象收听电台比例接近38%
超过五成的目标对象有阅读杂志
有超过90%的对象阶层阅读报纸
三、目标对象的媒体****惯
三、目标对象的媒体****惯
对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90%
电台、杂志仅有40%左右
因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析
三、目标对象的媒体****惯
国内新闻和国际新闻占居前两位,而女性目标对体育新闻偏好较低
资料来源:2003-2004消费行为与生活形态年鉴
单位: ‰
三、目标对象的媒体****惯
男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高,而女性目标对体育报道兴趣较低
资料来源:2003-2004消费行为与生活形态年鉴
单位:‰
报纸栏目偏好分析
0
50
100
150
200
250
300
25-34
35-44
45-54
25-34
35-44
45-54
男性
男性
男性
女性
女性
女性
法制报道
体育报道
头版要闻
国际新闻
国内新闻
四、媒体分析
资料来源:中国市场与媒体研究2004
东莞媒介到达率对比分析
天周月
报纸 77 93 96
电视 89 97 *
电台 39 49 52
杂志 9 33 55
四、媒体分析
电视的天和周到达率最高,报纸的天和周到达率也很高,广播的天到达率比杂志的要高,但杂志的月到达率比广播要略高,从地产某个具体项目来说,最好运用报纸、电视。
Index
Reach%
目标受众:未来5年打算购房的所有人
Index:相对于 15-64的所有人
数据来源:CMMS20033>.8-
东莞有线TVB
东莞有线ATV
珠江台
香港国际台
香港ATV
市网转播的ATV和TVB为东莞地区最受欢迎的频道
四、媒体分析----电视
四、媒体分析----电视
Index
Reach%
目标受众:未来5年打算购房的所有人
Index:相对于 15-64的所有人
数据来源:-
问题:您经常看哪些类型的电视节目呢?(复选)
报纸媒体综合分析
四、媒体分析----报纸
发行量
千人成本
选择当地较好的报纸媒体
干