文档介绍：潜在汽车消费者生活形态分析
潜在汽车消费者生活形态分析
虎年车市依然维持牛年牛气，在持续热 销的车市里，不但车价坚挺，现车难求的情 况也开始出现，交了定金排队等成为普遍现 象。面对火爆车市，各大厂商的产销目标大 幅调高，同时开始扩大产能。从国内汽车产 能来看，长远看供大于求的局面将处于稳定, 卖方市场特征不会持续很久。
随着厂商产能的提高，消费者将面对更 多的选择空间。那么，潜在的乘用车消费者 平日关注的话题有哪些？有哪些主要的娱乐 活动？汽车厂商应该如何利用消费者的这些 生活****惯来贴近消费者，吸引消费者？
为了 了解乘用车潜在消费者的部分生活
文档名称
潜在汽车消费者生活形态分析
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中文企业网站—— 行业数据
文档创建人
市场部
文档创建日期
2010-3-3
最终修改日期
2020-3-29
形态，北京益派市场咨询有限公司（简称： 益派咨询）近期在全国范围内进行了一次乘 用车潜在消费者调查。调查中，益派咨询将 预计三个月内购车的消费者定义为潜在消费
本次调查采用在线调查方式，目标对象 为18-50岁的公众，从益派咨询可访问样组 中按照人口分布情况随机抽取，乘用车的潜 在消费者自然产生。调查从 2010年2月22
日开始，至24日回收有效样本 1500个。
潜在消费者最常谈论的是汽车话题
调查显示，可以将消费者谈论的话题分 为五个部分。汽车和时事政治是潜在消费者
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北京益派市场咨询有限公司
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经常提及的话题， 组合成为第一部分。 理财、 房产、旅游等话题紧随其后。
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不同性别潜在消费者谈论的话题明显有 所差异。男性更倾向于谈论时事、体育、军 事等话题，而女性倾向于谈论房产、旅游、 健康、吃喝等话题。
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随着年龄的增长，消费者谈论的话题逐
渐偏重于时事、体育、公益等话题。而 30
岁以下的消费者谈论旅游、吃喝、娱乐等话 题的比例显著高于 30岁以上人群。需要注意 的是，40岁以下的人群对房产话题的关注比 例显著高于40岁以上的人群。
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网上冲浪成为潜在消费者消磨闲暇时光的主 要方式
上网和看电视是潜在消费者在周末或节 假日常做的事情，其中，选择上网的比例超 出看电视的比例近
7个百分点。说明网络已 经完全融入消费者生活，成为必不可少的媒
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体。
对于乘用车的潜在消费者来说，不同人 群在周末和节假日的活动有显著差异。 其中,
男性在浏览网页和体育运动方面显著高于女 性，而女性用购物（尤其是逛街购物）打发 闲暇时间的比例显著高于男性。
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