文档介绍：MUJI 无印良品品牌构成黄琰中美服工 1班 20********** SWOT 分析? strength :无印良品(MUJI) 挥洒着返璞归真的简约之美,与其说无印良品是一个品牌,还不如说她代表一种生活和人生. 它倡导简单的生活理念,产品设计返璞归真, 甚至连品牌、 LOGO 都省略极富内涵,是因为它蕴含着“禅”的简约之美,品牌价值甚至高于乔治·阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、 Lee 等世界知名品牌 weakness ?无印良品的普遍性不高,只能适合消费能力高的国家或城市. 另一方面以家居用品会例子,我们大多数人都很熟悉的宜家,它的价格是要比无印良品要低, 而且服务也周到,因此价格比相同类型产品要高也是无印良品一个无法普遍的因由. 无印良品的商品价值在于设计,如果用百分之一百比作无印良品的产品, 那么百分之十是商品成品,,有人会欣赏而有的人会觉得没有必要,就造成了消费群体不普遍的问题。 opportunities ?日本是澳大利亚第 2大贸易伙伴年贸易额为 497 亿澳元。从贸易关系上说,无印良品进入澳洲是势在必行的.?。服务,住房,食品和运输。而且,澳大利亚人的消费者越来越青睐高质量和高附加值的产品,针对这一趋势,以素而有意趣,驾驭设计至上的无设计之设计,具有环保理念质量也上乘的无印良品,正是一个进入市场的好机会. threaten ?说到无印良品进入澳大利亚市场的威胁,不可不提的是 Woolworths Ltd 和 Coles Myer , , Woolworths and Coles Myer 的市场份额达到 38% 。品牌定位?无印良品倡导一种简约、自然、基本的生活形态。?透过无印良品,消费者会发现原来看似简单的商品,不仅兼具质感与美感,并由这还能实现内心深处对简约生活的向往。为了能不断开发出满足消费者需求,让人耳目一新的产品,无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。竞争对象分析?优衣库?UNIQLO (日文假名发音:ユニクロ),日本服装品牌,由日本迅销公司建立于 1963 年,当年是一家销售西服的小服装店,现已成为国际知名服装品牌。?优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化,由此引发了优衣库的热卖潮。优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式, 以合理可信的价格提供顾客希望的商品。?价廉物美的休闲装“UNIQLO ”是Unique (独一无二)和 Clothing (服装)这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。目标消费群体?目前在中国市场,无印良品的顾客更多的是将其作为一个时尚的品牌来进行消费。很多选择简单生活的人,是为了寻求另一种身份的标识,未必真正领悟简单生活的涵义, 仅仅是另一种从众心态。?对于消费者分析,主要在观察无印良品的消费族群体购买或喜欢无印良品之理由,以及对无印良品之购买意愿。日本的日经流通新闻曾针对 29 岁至 32 岁的消费群体进行品牌好感度调查,结果显示,无印良品给予可提供消费者购物的安心感、商品的流行感等特性,成为该品牌好感度第一名。?另外,无印面临一个实质的问题。虽然许多商品都是“中国制造”,但由于又从日本进口转了一个大圈,致使本来在日本走低价优质路线的无印,在中国的价格有些比日本要高出 10%-25% 。即便是其铁杆粉丝,也常常为单价达 30-50 元的一双直角袜兴叹。环境分析? ,随着经济迅速发展,人民群众的消费水平越来越高。平均每人可支配所得呈现逐年上升趋势,表示民众可用于消费之额度提高,整体消费市场有扩大之机会。无印良品所销售之商品包括食品、服装、生活杂货等消费项目民众对此三项消费有着增加趋势。? “无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”提供消费者简约、自然、品质优良且价格合理的商品,并注重商品环保问题且不浪费资源及制作材料, 以持续不断提供消费者具有生活质感的商品为目标。品牌命名?“无印良品(MUJI) ”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识, 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。