专项旅游产品策划方案.ppt

文档介绍：专项旅游产品策划
第一节旅游产品概述
第二节旅游产品生命周期策略
第三节旅游新产品开发策略
第四节旅游产品品牌策略
本章学****目的
③掌握旅游产品及旅游产品组合的相关概念
③掌握旅游产品生命周期原理及各阶段应采取的
营销战略
熟悉旅游新产品开发的技巧
熟悉旅游产品商标策略的基本内容
买衣服时,导购一般会给你什么意见?
+美国、德国的一些服装商店,不久前推出一种形
象设计服务"。店里专门聘请形象设计专家为每
位前来的顾客设计形象。专家根据顾客的身材、
气质、经济条件等情况,出主意,做参谋,指导
顾客该买什么服装,配什么领带或饰物;头发做
成什么式样与服装、身材最相称;穿什么颜色和
款式的鞋才能相得益彰等等,从而使服装及其各
种配套物品最能体现顾客的长处,达到风度可人
的理想境界。这项服务推出后,立即受到广泛欢
迎,一时间,顾客如云,而且都是服装、饰物整
套整套地购买,商店收入顿时大增
+试析]为什么服装店为顾客设计形象会使顾客如
从市场营销角度出发看产品,产品是整体产品
概念。这一观念认为,产品应该是一个整体的概
念,它不仅包括产品本身,而且包括了各种服务
,以满足需求,为消费者提供一种整体的满足。
购买者所需要获得的是一个满意的整体,而不是
对某一实体的占有。
+产品核心
购买服装的目的、给购买者带来的利益、购买
服装的用途。如求美、打扮、保暖和其他社会
需要
+产品形体
服装的款式、花色、规格、布料等看得见、摸
得着的东西
+产品附加利益
为顾客设计形象
第一节旅游产品的概述
教学目的和要求
教学内容
一、旅游产品的概念
二、旅游产品的构成
三、旅游产品的特征
旅游产?23
为什么特殊???
旅游产赑的特点有哪些呢
旅游产品的综合性
二不可移动性
三无形性
四生产与消费的不可分割性
五易波动性
六不可贮存性