文档介绍：第八章：广告媒体计划书
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媒体计划的主要内容一般包括：媒体计划概要；媒体目标与营销目标、营销策略、广告目标和广告策略；所要实现的媒体目标；为实现这一目标建议使用的媒体策略；实现媒体策略相配套的各种战术；详细的媒体预算及效果预估；媒体预定排期、购买等。
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一、媒体计划书的组成要素及编写流程
（一）标题、概要和目录
是对全盘计划的一个概括，扼要介绍媒体计划的总体构想及简要评述，可使执行人员对要采取的行动快速浏览。
（二）背景与环境分析
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（三）媒体目标
（包括人口统计学和心理学）。
、有效到达率和频次。
。
。
，媒体的商业特性也需描述。
。
。
。
。
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（四）媒体策略
（例如报纸、杂志、电视或网络）。
。
（实际费用占媒体预算的百分比）
。
。
。
。
（秒别，版别）
、选择或安排媒体的标准。
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（五）媒体计划细节和说明
。
。
，包括频次分布。
，尤其是目标受众。
。
、每个月使用次数、花费以及每月全部费用。
，采用年度流程表显示载具和每个星期插播绿、到达率、频次及每月费用。
。
。
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（六）媒体流程表
媒体流程表以图表和注释的形式表现，以使计划者在很小的空间内表达媒体计划中的所有主要行动。
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（七）总结
？如何能更轻易地得到所需的信息？
？有关于页数的表格吗？
？
？
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