文档介绍：贵州航天职业技术学院广告媒体计划书系别: 计算机科学系姓名: x x x专业: 广告设计与制作学号:A113GZ055010113指导老师: x x x2013 年 11 月 11日贵州航天职业技术学院山花牛奶 2014 年遵义地区的广告媒体计划书山花牛奶 2014 年遵义地区的广告媒体计划书目录前言背景与环境分析媒介目标(1)目标媒体群众接触习惯(2)目标对象(3)目标群体媒介接触习惯分析:媒介策略(1).媒体选择(2). 区域策略(3) 媒介行程媒体排期表2贵州航天职业技术学院山花牛奶 2014 年遵义地区的广告媒体计划书前言:媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”,要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体(TARGET)的最佳接触方式,也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,“正确的地点”以“正确的花费”(CPRP/CPM)将广告信息传达出去。本次策划案主要涉及山花牛奶推广的“方向、方法”, “方案”的细化部分,为使山花牛奶在 2014 年打开市场,以促进销售。背景与环境分析背景牛奶行业是中国的朝阳产业,近年来,随着我日益提高,家庭的膳食结构得到普遍改善,对乳制品的消费量呈明显上升趋势。于是乳制品的生产和销售也取得了较好的业绩,并且液体乳生产大幅度曾长,整个行业经济效益明显提高。根据《2007-2008年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告 》显示,未来的 5 - 1 0 年内行业收入将保持 20%以上的增长速度 ,但区域性品牌面临的竞争压力将增大。同时也出现了各种不同的品牌,比如伊利,蒙牛,三元,维维,雅士利等等。山花自经国家认定的绿色食品生产基地----贵阳三连乳业有限公司良好生态牧场所产的纯牛奶,经超高温瞬时灭菌,无菌灌装精制而成,保存了鲜牛奶中的营养成分和风味,不添加任何防腐剂。媒介目标1 .配合山花品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;2 .针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升,遵义市场以偏好度为主,县级其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立;3 .配合并推进公关促销活动的进行;目标媒体群众接触习惯解决广告对谁投放的问题,以便了解其媒体接触习惯,再投其所好,有针对性地选择与运用媒体策略,杜绝媒体投资的浪费,使效益最大化。目标对象:性别:主要是女性,男性也有年龄:20-45 岁居住区域:主要是遵义市区,其次是周边的县城,如绥阳县、湄潭县、凤冈县等目标群体媒介接触习惯分析:,家中有老人或者小孩(孩子 8-18 岁,老人在 50-70 岁)),且这些人大多是中等收入水平,个人收入水平在 1500 元左右中高等教育程度心理特征:注重生活质量,有自己的生活理念,注重身体健康,时刻关心家人的身心健康消费行为特征:注重产品质量,关注家中使用者的感受;理性购买;对于旧事物有感情由此可见,这一群体与遵义 都市生活 频道 的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合,3贵州航天职业技术学院山花牛奶 2014 年遵义地区的广告媒体计划书广告的针对性非常强。,我们获悉,遵义山花牛奶的目标消费群的媒介接触习惯如下:(1)接触最多的是电视,他们经常收看的电视节目依次是连续