文档介绍：服装行业PEST分析
1．政治和法律环境
针对服装行业面临实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值不利环境，中国服装出口受阻。作为劳动密集型传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这么不利局面下，首先提升了服装出口退税率，立即缓解了出口型企业赢利压力；以后，又出台《纺织工业调整和振兴计划》。服装是一个国家工业化跳板行业，在相当长一个阶段，中国政府全部一定会在政策上继续有所支持。
2．经济环境
突出表现在两点，一是经济保持了快速增加，二是消费者生活方法深入转变。国家实施了货币和财政主动政策，继续扩大投资、拉动内需。中国社会消费品零售总额保持了快速增加，增速将保持约12%。服装类产品作为社会零售商品关键品种，同时受益。一个国家和地域经济增加速度会显著影响到当地服装产品消费总额和消费结构。组成市场原因如人口外，还必需有购置力，而消费者收入是影响购置力关键原因。据统计，农村居民人均纯收入3255元，扣除价格上涨原因，%；城镇居民人均可支配收入10493元，%。教授估计，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基础生存需求，将向更高心理需求、自我满足需求跃进。
3．社会环境
分为：
(1)人口环境
市场=人口+购置力+购置欲望，所以，人口环境和市场营销关系十分亲密。依据国家统计局第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,%,比女性百分比略高，而且人口流动从乡村流向城市趋势在不停扩大，和教育水平提升，“白领”人口增多，使大家对未来要求，尤其是服装档次要求大大提升，愈加重视服装品味和文化。
(2)地理环境
东部地域是中国经济最为繁荣区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且一向是中国纺织服装关键基地。东部纺织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施优异，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地域纺织服装经济仍然散发着惊人活力，一派商机盎然。南部地域坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策优势，使得南部地域纺织服装专业市场经济地位令其它区域难望其项背。现在，国家正致力推进中中国地最关键两大纺织服装基地珠三角和长三角实现无缝对接，以立即融入国际产业链和采购链中，进行资源互补，这无疑会倍增南部地域战略性经济地位关键性。北方地域含有浓郁文化气息和深厚历史底蕴，为商业繁荣注入了新内涵。北京这座文化古城，更是把文化和商业结合，演绎出一道新市场风景。中部地域在中国腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体私营经济。在80年代更凭借其优越地理优势，发挥着引南接北，承东启西流通功效，曾经发明出辉煌商业史。中部地域在中国腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体私营经济。在80年代更凭借其优越地理优势，发挥着引南接北，承东启西流通功效，曾经发明出辉煌商业史。
4．技术环境
伴伴随快时尚理念大行其道，大量新管理理念、新技术开始利用到服装行业，不管是供给链管理、电子商务、ERP还是FRID技术等等，全部在逐步地改变着服装这个传统行业。
(二)中国服装行业存在问题
中国作为服装大国，服装出口量居世界第一，尤其是近些年来中国服装业发展快速，不过仔细观察会发觉中国还未出现真正国际品牌，同时在发展道路上弊病很多