文档介绍：第一届沈阳年货大集总体策划方案 (草案)
策划组人员：
陈俊
第一章“年货大集”总体分析
一、举行“年货会”面临有利条件
（一）将引发沈阳市政府领导高度重视。第一届沈阳年货大集是本市第一第二年货盛会，也是第一次在沈阳举行年货大集。办会理念是：以年货为媒、丰富市民新春生活；办会目标是：把“年货会”办成规模大、创意新、影响广、效益佳、服务优，含有浓郁辽宁特色年货会；综合展和专题展相结合；展览和交易相结合。基于此，我们有信心让沈阳市政府领导高度重视，并大力支持此次盛会。
（二）城市优势。沈阳是全省经济中心，商家云集，城市消费普遍较高，购置能力相对较强。
（三）有东北振兴政策优势。国家实施东北振兴战略，关键从政策、资金、人才等方面对给倾斜支持，尤其是重视并加大对东北振兴基础设施建设和生态建设力度。在沈阳举行“年货大集”不仅顺应这一时代时尚，有利于加紧东北各产业建设，再造东北龙头，促进可连续发展，而且将能够借助东北振兴东风，争取到各级政府支持。
（四）“年货大集”带动效应。“年货大集”中心展区确定于三百利市场虹桥店外围，三百利市场将会直接带动三百利土特产礼品城客流及三百利市场经济收益，同时为各大小商家提供产品展示交易平台，同时因为媒体介入，以期达成各方综合经济效益。
二、举行“年货大集”面临不利条件
（一）筹备工作任务重，时间比较紧迫。现在“年货大集”各项筹备工作还没有完全开启，会展方案、机构设置、场地设置、资金筹措等方面全部需要做大量具体工作。整个筹备时间也不到两个月，任务重，时间紧。
（二）“年货大集”经济基础较微弱。沈阳至今还从未举行或承接过一届全市性年货会，缺乏大型办会经验、办
会人才和办会设施。
（三）“年货大集”三百利市场虹桥店建设项目标用地指标担心。
三、举行“年货会”综合效益分析
举行“年货会”，不仅能够带来巨大三百利直接收益，而且还将凸现沈阳三百利市场虹桥店经济中突出战略地位，极大提升沈阳三百利市场虹桥店著名度，现代城市农业、土特产礼品城、招商引资等方面起到巨大促进作用，给沈阳市场带来巨大潜在经济效益。具体以下：
（一）办年货大集直接收益 销售区展位出租收益 市场开发（包含销售收益、赞助、特许经营、道路场馆命名等）。
（二）办年货大集间接收益。
1、农业收益。举行“年货大集”，将有力地推进沈阳土特产礼品城和三百利农贸市场深入繁荣和农产品特色经济发展，从而更多地增加三百利土特产城和三百利农贸市场，发明更大土特产礼品经济价值。
2、招商引资收益。“年货大集”将搭起省内土特产产业交易巨大平台，吸引大批商家前往，实现招商引资新突破。
四、举行“年货大集”市场分析
（一）展览及交易市场分析。权威、专业、规模盛大“年货大集”，以其巨大人气、商气和“磁场”效应，使其成为全省、市、竞相争抢大蛋糕。举行“年货会”一定能够吸引更多省内各大特色产品参展，将在参展人数、参展产品、产品交易额及协议签定数等方面有新突破。
（二）游客市场分析。三百利土特产礼品城举行“年货大集”，用户人数将达成15万人次以上。其理由是：首先，，，。这意味着“年货会”将有一个庞大本土用户群体。
第二章“年货会”整体构想
一、“年货会”办会目标
1、规模最大年货会。
（1）展览面积最大。提供占地5000平有1000多个展位、集食品、土特产礼品为一体现代展会群，占地5000
平米交易区。
（2）参展商家最多。吸引全省各大商家参展。
（3）参展产品最多。努力争取参展产品1万种，精品展示5000种。
（4）配套活动最丰富。开展“新年赛歌会”、游艺活动、抽奖活动等。
（5）参展专业人数、游览人数最多。
（6）投资最多。用于场地设置及办会总投入20万元。
2、创意最新年货会。
（1）辽宁特色最显著。充足表现辽宁独特农家风味气息
（2）年货内涵最丰富。在展示产品品种同时，集中展示沈阳农副业及相关产业发展历程，分别展示各地域不一样地方特色农副业文化，增强“年货大集”观赏性、艺术性和特色性。
（3）办会形式最具创意。构建以“力天世纪集团”为龙头经营载体，推出赞助商、供给商计划和标志产品特许经营等营销方案，用市场力量做大做强年货大集品牌。
3、影响最广年货会。
（1）宣传工作力度最大。成立专门“年货大集”宣传机构，在沈阳举行新闻公布会，在各地举行宣传周活动，在各大媒体上进行推介，利用新闻媒体对“年货大集”进行高密度、大规模、全方位宣传，努力争取在各级各类报刊杂志上播发“年货会”宣传稿件10篇，在电视台播发“年货会”宣传新闻1分钟。
（2）会展规格最高。邀请5—6名市