文档介绍：xiaoxiao 市场营销案
奶茶市场分析主要分行业状况分析，消费者分析，销售渠道分析和竞争对手分析等十八个版块。
一、奶茶行业状况分析
（ 1）行业的市场现状；
（ 2 ）该类产品的市场容量；
（ 3 ）行业市场格局；
（ 4 ）行业的市场前景；
（ 5 ）发展趋势分析等。
二、奶茶消费者分析
（ 1）认为该类产品最好的品牌，原因；
（ 2）购买最多的品牌，原因；
（ 3）是否知道本公司品牌；
（ 4）本公司的品牌形象如；
（ 5）为本公司的整体品牌形象评分；
（ 6）品牌形象市场分析
三、奶茶消费需求分析
（ 1）购买该类产品的主要品牌；
（ 2）选择购买该品牌的主要原因；
（ 3 ）购买该类产品最主要能满足您的哪些需求；
（ 4 ）购买该类产品关键因素；
（ 5 ）是否购买过本品牌；
（ 6 ）选择购买本品牌的主要原因；
（ 7 ）为什么不购买本品牌；
（ 8 ）为什么选择这个品牌，而不是其它品牌；
（ 9 ）喜欢购买什么样的该类产品；
（ 10）现有的产品有哪些不足；
（ 11）您心中理想的产品是什么样的；
（ 12）希望厂家推出什么样的产品；
（ 13）购买该类产品主要受哪些因素的影响；
（ 14）购买该类产品的决策过程是如形成的。
四、奶茶消费****惯分析
食用该类产品有多长时间了；
）吃该类产品主要目的是什么。
）每天食用该类产品的时间；
）您食用该类产品最多的场合；
）食用该类产品的式；
）每月该类产品的消费量；
）每月该类产品的花费；
）购买该类产品的地点、式；
）购买该类产品的频次；
每次购买该类产品的数量；
食用该类产品最多的季节；
家里主要是谁负责购买该类产品；
五、奶茶消费者的个人特征分析
（ 1）性别？
（ 2）年龄？
职业？
文化程度？
家庭收入？
人口？
（ 7) 兴趣爱好等。
六、奶茶品牌定位分析
（ 1）消费者认为本公司是什么样的食品公司；
（ 2）哪种品牌定位更好；
（ 3）本品牌现在是国际品牌，全国品牌还是国区域品牌；
（ 4）未来的品牌如定位；
（ 5）品牌定位对公司发展的影响。
七、奶茶产品口味市场分析
（ 1）您最喜欢吃哪种口味的该类产品。
（ 2）您认为哪个品牌（种类）的产品口味最好。
（ 3）您认为本品牌的口味如。
（ 4）您认为本品牌哪个产品的口味最好。
（ 5）口味对您购买该类产品有哪些影响。
八、奶茶产品包装分析
（ 1）您最喜欢吃哪种包装、容量的该类产品？
（ 2）您认为哪个品牌的产品包装最好？
（ 3）您认为本品牌的包装如？
（ 4）该类产品质量好主要表现在哪几个面；
（ 5）包装对您购买该类产品有哪些影响；
（ 6）本品牌在口味和包装面与其它品牌相比有哪些优点与不足；
（ 7）您认为本公司推出什么样新包装的产品会受消费者的欢迎。
九、奶茶价格市场分析
（ 1）您一般是购买哪个价位的该类产品？
（ 2 ）您认为目前该类产品的价格是否合适？
（ 3 ）对于各种容量包装的该类产品心理价位分别是多少？
（ 4 ）您认为本公司产品的定价是否合适？
（ 5 ）价格对您购买该类产品有哪些影响？
十、奶茶销售渠道分析
（ 1）购买该类产品的主要地点；
（ 2 ）购买该类产品的主要式；
（ 3 ）产品摆放位置对购买的影响；
（ 4 ）卖场促销对您购买该类产品有哪些影响；
（ 5 ）您认为怎样的卖场布置和促销活动的效果会最好；
（ 6 ）您认为该品牌应怎样做卖场布置和促销。
十一、奶茶广告分析
（ 1）哪个该类产品品牌的广告做的最好，原因；
（ 2）您能记住哪些该类产品的广告：
广告语广告画面人物音乐等；
（ 3）您认为本公司的广告做的如；
（ 4）您能记住几条本公司产品广告；
（ 5）广告对您购买该类产品有哪些影响；
（ 6）您看电视的时间、频道；
（ 7）您最喜欢看的电视节目；
（ 8）您最喜欢看的报纸、栏目。
十二、奶茶促销、公关分析
（ 1）能记住哪个该类品牌的促销活动（容），您的评价；
（ 2）能记住哪个该类品牌的公关活