文档介绍：2008年奥运会会徽发布及推广案例
项目主体：第29届奥运会组织委员会
项目执行：第29届奥运会组织委员会新闻公关部
获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛“杰出公关大奖”
项目背景
奥运会会徽是奥运会形象景观的核心元素，是当今世界最具价值的无形资产，因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。因此，此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。它不仅象征着北京奥组委以全新的形象出现在世界面前，同时标志着北京奥运会筹备工作进入到一个新阶段。
会徽发布恰逢北京非典之后，是北京及全中国恢复国际形象的重要契机，也是中国人民恢复信心的重要时机，这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。
项目调研
根据北京在举办大型活动方面取得的经验，北京奥组委多次组织国内活动创意精英，就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。从近几届奥运会来看，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式，特别是悉尼奥运会，创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。
经过深入的研究讨论，北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式，将会徽形态融入恢弘的、富有中国特色的表演当中。通过电视和互联网方式向全世界进行直播，体现全国各地对北京奥运会会徽的企盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。
面临挑战
Ÿ 高度的保密性
会徽的图案直接关系到其奥林匹克知识产权和奥运会的形象景观的保护问题，将为之后的市场开发计划和全面展开的奥运宣传奠定基础。在会徽发布之前，一旦会徽图案为公众所知，整个发布活动的效果将大打折扣，给组委会和赞助商带来巨大损失和名誉损失。
Ÿ 大型活动的重要性和复杂性
会徽发布仪式将有包括国家领导人、国际奥委会高层官员和其它中外名流在内的共2008名贵宾、嘉宾出席。同时，参加直播和现场报道、采访的记者将超过500人，演出部分演员多达1500人。活动现场需要调动多方面人员，协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安保、技术保障、卫生、消防等多项事务。
Ÿ 活动全程直播要求万无一失
会徽发布活动通过中央电视台五套节目同时直播，并向全球相关主流媒体提供公共信号直播。这要求活动在进程中分秒不差。活动组织、活动安全万无一失。
Ÿ 天气情况直接影响到会徽发布仪式
Ÿ 不利的国际媒体情况
如何吸引境外媒体的关注，因为据中国举办奥运会尚有5年时间。同时前段时间境外媒体对中国非典问题的相关负面报道评论使组委会处于不利的国际媒体环境。
有利条件
Ÿ 大众对北京奥运会的巨大热情和支持
Ÿ 奥运会和奥林匹克品牌有很大的认知度
Ÿ 聘请国内外专家，从策划到执行，拥有国内顶尖团队
Ÿ 政府机构的大力支持
Ÿ 国内的媒体的高度关注
项目策划
项目目标
1. 面向全球展现会徽发布仪式，使会徽的形象达到最广泛的知名度。
2. 集中体现中国的悠久历史、灿烂文明和奥林匹克精神的完美融合。
3. 提升社会各界关注北京奥运的热情，在世界范围内激发公众对北京奥运会的认同和支持。
4. 树立北京奥组委形象。
5. 提升举办城市和东道国的国际知名度。
6. 为北京奥运会的市场开发工作奠定坚实基础。
目标受众
Ÿ 公众（全国人民、海外华人、其他国际受众）
Ÿ 境内外媒体
Ÿ 奥林匹克大家庭（国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、TOP赞助商等）
Ÿ 北京奥组委的潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商
项目策划
聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队与以往国内举办的产品发布会相比，北京奥运会会徽发布活动面对的对象更加广泛，既要推出北京的历史文化人文特色，又要向公众，特别是西方世界，彰显北京作为国际化都市的独有魅力和风格。
为使发布活动带给人耳目一新的感觉，吸引国内外企业界和广大公众关注的目光，同时在悬念和人们的企盼中推出新会徽，新会徽的理念阐述和活动创意策划是基础。考虑到所有推广活动都要以会徽理念为核心，而无论是对会徽理念的深入阐述，还是宣传片、宣传品的创意构思，都需要以良好的策划为基础；同时，考虑到中西方文化差异和思维方式的不同，活动形式的策划除要有国内策划精英和公关公司参与外，还要依托于国外大型活动策划专家。
一、严格保密，保证会徽发布前的悬念
保密是发布仪式成功的重要保证，本次发布活动和之前新闻宣传准备工作是在严格保密的前提下进行的。为确保会徽形象在发布之前不为受