文档介绍：佰草集
HERBORIST
佰草集新七自系列品牌推方案
佰草集 HERBORIST
●创始时间:1998年
●创始人名:葛文耀
●所属地区:中国上海
●所属集团:上海家化联合股份有限公司
佰草集 HERBORIST
并一步步地执著地实践着中衡”的美
追求
以中草药添加剂为特色,秉承了中国美容经典的精髓,糅合中草
华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起
草集就以其独
定位及销售方式,在中国内地化妆品市场上独树一帜,并逐步建
清新、自然、健康的品牌形象。
●佰草集(IRB0RIST)的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药
精华结合的成果,在产品开发中科学地运用
独有的平衡理论和
C,念度肤肌体、精神到和谐、理想、形神兼备的最佳状态,焕
发自然、个性、健康根源之美。
佰草集 HERBORIST
晶牌理念:中围几千年的美容文化,在仪器文明的含天依
散发着迷人风采,也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。佰草集
尊崇中国美容经典,糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的
最新成果,以整体的新观念,为消费者带来自然而且有效的发肤
护理系列产品,缔造发自根源的美丽。
佰草集
HE R
佰草集新七白系列简述
富含中草药精华,细腻亮白肌肤
美白嫩肤面膜中蕴含
着安全有效的美白中草药成分“新七白”,环环阻截黑色素生成的内
在原因,从根本抑制黑色素的生成,产品中的美白成分,能迅速的渗
入肌肤,通过按摩改善肌肤皮下微循环,促进细胞的新陈代谢,温和
去除老化角质的同时,全面修护肤色的不均匀及暗淡,您也可以使用
在您所需要的部位,比如您的颈部、肩部等,令肌肤呈现健康的美白
和细腻。
质地温和细膩,迅速渗透肌肤
佰草集运用科学的萃取方
法,克服了传统中草药起效缓慢的弱点,改善皮下微循环,促进细胞
新陈代谢,深度修护肤色不均和晦暗,亮白肌肤。
●同时软化并去除老化角质让肌肤轻松卸除负担,更好地吸
收美白成分。15分钟后,肌肤白嫩细腻,如同新生的莲子一般,带来
视觉和触觉的双重享受
佰草集新七白系列
佰草集
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品牌的消费现状
●主要的受众群体是?
主要消费群体的性别、年龄
主要消费群体的社会构成?
主要消费群体的职位级别?
品牌的消费现状小结
佰草集 HERBORIST
新七白系列的主要受众群体是20~25岁之间的年轻女性为
主,以大多工薪阶级的白领和少数在读的学生组成。
因为受众群体是比较年轻的,且受过高等教育,思想独
立,讲究情调。她们能够认同中草药理念,
定的品牌依赖
性和消费习惯,喜欢一对一的个性化交流服务方式。
因此消费者大多数是通过网络上和杂志上的广告来对品
牌进行认识和了解。
品牌的定位及竞争对手
背景:
日化行业是我国最早开放的领域之一,早在上世纪八十年代末,
宝洁、联合利华两大国
际
日化巨头进入中
国,就成了本土企业面对
潋踢挚争的开始,随后,雅芳、欧苯雅等国外化妆品集纷纷加
跨国集团无论从资金实力还是市场运作上来说,都高出本土企
业一大截,很快国内日化企业的市场份额就被蚕食。而上海家化这
样的老牌日化全业;同时还面临
新崛起的本土企业的冲
后期,基本就形成了中高端市场外资林立,低端市
场混战一片的局面。
跨国集团在占据了中高端市场后,不断向低端市场延伸产品线
在大众化市场不断被挤压的上海家化决定反戈
在高端市场推
自己的品牌
低、中、高端完整
为才能在爷串品牌,拥有
品牌的定位及竞争对手
品牌的推广及定位:
佰草集是一个新品牌
特点是以一种中草药提炼出
佰草
来,给予顾愙天然、清新
心语
防敏感的形象
塑造崇尚健康、自然的
品牌形象。
根据消费者的多层次需
成,、潜鰲姴
套完整的个人护理产品