文档介绍：2014年5月 金鹃策略中心
地产频道全渠道整合传播方案
现状
市场/存在/机遇
市场【从业者：竞争激烈，市场信息杂乱】
中国房地产企业数目众多，企业面临的竞争形势严峻。
为在市场竞争中脱颖而出，房产信息大范围广泛传播。对消费者而言，房产市场信息杂乱，无从筛选。
市场【消费者：需要一个崭新的房产信息平台】
对消费者而言，房产买卖关系复杂，购买决策时间长，流程更加复杂。较之于一般的商品需要获取较多的信息内容支持。因此，在信息过于庞杂的房产市场，消费者更呼吁一种崭新的平台。
存在【 IPTV地产频道：崭新的房产信息平台】
名称：**地产频道
目标：开设安徽省独具特色的“地产频道”，增加安徽IPTV业务的广 度与深度，深挖潜在客户,实现媒体与代理公司的共同发展与互利共赢。
内容：利用IPTV的传播平台，汇聚安徽最全面最优惠的地产信息，为消费者提供便利，谋福利，为开发商提供一个促进销售与交易的房产平台；为2手房子租赁和租售提供一个桥梁。
存在【地产信息丰富，互通有无】
二手房
楼盘
对比
楼市
问答
在线
选房
房产
商城
资源及优势【拥有丰富的信息来源】
房产信息：与合房网、58同城有非常紧密和良好的合作关系，客户和数据资源丰富准确
政策层面：与房产管理部门关系融洽，了解政策走向，掌握新楼盘的开发和销售情况，保证频道扩大影响和赢利
机遇【需求：需求缔造巨大的市场机遇】
518 IPTV：恰逢其时，地产信息市场“搅局者”
思考
我是谁/我要去哪/我如何去