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上传人:秋江孤影 2020/12/2 文件大小:36 KB

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文档介绍

文档介绍:经典广告策划书
为了能写出更好的策划书,下面好范文推荐一篇范文 ,供读者参 考:
策划:煌朝策划小组
益康乳业股份有限公司成立于XX年, 销售的综合乳制品企业,企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经 营原则,研究开发出一系列乳制品产品,但因产品与竞争对手产品同 质性太强,所以无法与大乳品厂商抗衡,在市场竞争中处于不利地 位。经公司科研人员不懈努力,最近成功研制出中国首批保健类乳制 品,填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用,为众多消费者提 供了最佳选择。
为提高产品知名度,增加产品销售,煌朝广告策划小组为益康保 健乳品做本策划,策划书结构如下:
市场分析
消费者分析
产品分析
广告预算与效果评估
实施策略
目录:
市场分析
消费者分析
三产品分析

五广告策略
媒介策略
广告计划
公关营销策略
广告策略预算
十广告效果预算评估
H^一实施策略
一市场分析
⑴国家宏观经济情况
随着中国加入wto,中均年增长 8%,中大大提高。相应的购 买力越来越强,同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术 水平的发展,技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术 的发展,,为企业展现了无穷的前 景和更合理的成本。
⑵乳制品业总体市场分析
乳制品营养成分全,营养价值高,它含有促进人类生长发育及维 持健康水平的几乎一切必要的营养成分,有益健康。中国乳业已持续 发展了多年,如今,神话仍在继续,但市场已经开始从疯长回归到理 性,着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段 已经过去,行业增长速度将趋缓,各乳制品企业竞争日趋激烈。中国 乳制品业正走在新的发展阶段上:与国际乳制品大家庭相比,虽然我 国乳制品与以往相比已相当丰富,品质也有所提升,但解决乡村居民 的蛋白质供应问题,实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品 业发展到了一个拐点时期:“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主 流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品,是中国乳制品消费升级的 必然。
⑶孚L制品业的优势
乳制品现在作为大众消费品,消费数量大,市场潜力大,一些专 家指出乳制品是最健康的食品,建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除 膳食纤维外,牛乳中含有人体所需的全部营养物质,其营养价值之高 是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝 500毫升乳制品,能获得 15到17克的优质蛋白,可满足每天的氨基酸,可满足每日热量需要的 11%。过去,由于生活水平所限,好多中国人没有喝乳制品的习惯,特 别是广大农村,乳制品消费量很校但随着人民生活水平的提高,越来 越多的人开始消费乳制品,消费数量有逐年上升趋势,为乳制品生产 厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长,乳制品产业发展前 景广阔。另外,乳制品发展迅速,产业渠道建设良好畅通,有众多的 销售及供应链可以选择,为企业发展提供了机会节约了白己建设的成 本。
第二篇:广告策划书格式
封面
广告策划小组名单
目录
前言
(一) 市场分析
营销环境分析
消费者分析
产品分析
企业营销战略
企业和竞争对手的竞争状况分析
5 .企业和竞争对手的广告分析
(二) 广告策略
广告的目标
目标市场策略
广告定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
6广告媒介策略
(三) 广告实施计划
广告活动的目标
广告活动的时间
广告的目标市场
广告的诉求对象
广告的诉求重点
广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿 )
广告媒介计划

9 .广告费用预算
(四)广告活动的效果预测和监控
广告效果的预测
广告媒介的监控
广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多 广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供 以下的广告策划书内容与结构的一般模式:
封面:
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的 封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单:
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策 划运作的正规化程度,也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必 要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使 策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方 便地找到想要阅读的内容。
前言:
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方 法、策划书的主要内容,以