文档介绍：玛丽黛佳新试验
-10-10 美容化妆品网【大 中 小】【打印】【进入论坛】
 
　　文｜魏菊华
　　尽管很早就已经听说玛丽黛佳自建彩妆店这回事，不过确定她们将要在上海开出两种不一样风格彩妆店消息，还是在今年年中。
　　6月，《化妆品观察》联合专营店实操教授白云虎在武汉举行了“首届化妆品零售店铺经营管理者大会”。在这次培训会上，我见到了来自玛丽黛佳旗下MASA STATION彩妆店3名组员。她们在白云虎老师引导下，就店铺陈列、形象设计和店铺管理等问题，和来自全国各地专营店主、代理商、品牌商展开了主动探讨。
　　看得出，玛丽黛佳团体是有备而来。学****间歇，她们会主动拿出很多由自己团体亲手参与打造专门彩妆店照片，和大家交流见解。有时候，则会向白云虎老师讨教店铺存在症结和问题，其中内容，细致到店内引进彩妆品牌、品类、陈列、货架规格和顶灯间距等方方面面。看来，这背后团体已经开始为着手打造彩妆店下狠功夫了。
　　以后，在《化妆品观察》主办（第四届）中国化妆品大会上，我在采访玛丽黛佳掌门人崔晓红时又不自觉地聊到了玛丽黛佳开彩妆店这个问题，她先是惊讶于外界对其新动作亲密关注，以后，很坦诚地就玛丽黛佳未来彩妆店铺存在形态、经营模式及经营思绪等问题和我们娓娓道来。
　　自建终端为用户树样板
　　10月，玛丽黛佳在义乌开出MASA STATION第一家店。这是一家囊括了几乎全部彩妆品类专业彩妆店，装修设计风格延续了玛丽黛佳品牌一贯作风，店铺内大胆地利用了黑色，简约而不失时尚。
尽管MASA STATION源于玛丽黛佳，不过店内销售彩妆产品却不限于玛丽黛佳，采取是多品牌运行思绪。
　　凭借着和众不一样店铺形象设计、独特产品陈列方法、丰满品类展现，MASA STATION很快在化妆品专营店尤其是专业彩妆店经营圈中声名鹊起。很多店主主动找上门，想要玛丽黛佳帮助她们设计彩妆区域，甚至有些人整个店铺全部是玛丽黛佳工作人员设计。
　　在和更多终端店打交道过程中，玛丽黛佳工作人员慢慢发觉，现在彩妆品牌商普遍存在跟店铺配合不到位情况，店铺里整个彩妆感觉没有做足，不能把色彩凸显出来，奢谈彩妆拉动销售。更多店铺只是把彩妆当护肤品卖。
崔晓红直言，在中国，现在她还没有真正看到她想象中专门彩妆店出现。她所感受到现在专营店，仅仅是拉多个彩妆品牌到店里，摆放多个稀稀松松、颜色搭配不协调柜台，感觉上很清淡。“在这么情况下，我们极难鼓动自己用户去尝试开专门彩妆店，包含这里面确实确水很深，假如要去尝试、要去撞墙，就让我们先去好了。”崔晓红大笑。
　　玛丽黛佳尝试在零售终端做探索，用崔晓红话来说，目标是为树立样板店。期望借助这重身份，发觉零售店铺中问题、需求，从而能够感同身受地去帮助用户处理问题。另外，对于玛丽
黛佳品牌商这个角色而言，它也能够依据市场需求在产品上做调整和计划。当然，崔晓红更倾向于，这种做法能够探索出部分很好经验，来和用户做更多分享。“用户来造访我们，除了在我们企业做交流外，还能够去我们店铺看看。我们能够从产品、商品结构、陈列、店员管理、绩效等多个方面跟用户做深度分享。”
　　据介绍，MASA STATION现在在义乌拥有两家铺面。眼下，MASA STATION又把新落脚点放在了更能引导时尚上海。《