文档介绍：前言根植千年历史文化沃土,宣传好想你亲情品牌。本方案是为宣传“好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景, 对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时,我们分成四部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暖健康。希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。目录第一部分: 市场分析...................................................................................................... 1 一、市场背景......................................................................................................... 1 二、 SWOT 营销环境分析..................................................................................... 1 三、消费者分析..................................................................................................... 3 (一)消费者调查特点..................................................................................................... 3 (二)消费者喜爱的促销方式......................................................................................... 3 (三)现有消费者的消费行为分析................................................................................ 4 (四)现有消费者的态度分析......................................................................................... 4 (五)潜在消费者分析..................................................................................................... 4 (六)消费者分析总结..................................................................................................... 5 四、产品分析......................................................................................................... 5 (一)产品特征分析......................................................................................................... 5 (二)品牌生命周期分析................................................................................................. 5 (三)产品分析的总结..................................................................................................... 5 五、企业和竞争对手的竞争状况