文档介绍：市场营销学期末实训报告项目（任选一项） （一）实训项目一：成立模拟公司，完成创业计划书 实训目的：使学生熟悉企业创立流程，学会编制创业计划书 实训要求： 1、时间要求：从教学第14周到第17周。 2、流程：进行团队组建——设计公司名称、经营理念、战略规划、经营范围——组织结构 3、考核：从策划书的格式、方案的创意、可行性、完整性等方面进行考核。 （二）实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写 实训目的：通过本项目实训，使学生了解市场调研全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写三大环节的具体程序、技巧和方法。 实训要求： 1、时间要求：从教学第14周到第17周。 2、实训内容：根据各个模拟公司的具体要求设计调查计划、调查方式、调查问卷 3、流程：制定调研计划——设计调查问卷——实地调研——汇总资料——撰写调研报告 4、考核：提交调研计划书、调查问卷、调研报告 （三）实训项目三：市场定位策划 实训目的：通过实训，使学生了解、掌握市场细分和市场定位策划方案的框架构成、具体内容、格式要求，重点掌握市场细分的方法和定位的技巧。 实训要求： 1、时间要求：从教学第14周到第17周。 2、实训内容：根据各个公司的具体经营范围按照不同的细分标准对市场进行细分、找到适宜的目标市场、定位方案 3、流程：市场细分——定位——竞争策略 4、考核：市场定位策划书，从策划书的格式、方案创意、可行性、完整性方面考核 （四）实训项目四：4ps营销组合策划 实训目的：充分应用学习的4ps营销组合策略设计各个公司适宜的营销方案 实训要求： 1、时间要求：从教学第14周到第17周。 2、实训内容：产品策划、价格策划、分销策划、促销策划 3、流程：设计产品——制定价格——分销设计——促销方案 4、考核：创新性、适应性、盈利性、可行性四个方面进行考核 《手机市场调研报告策划书》 系（别）： 经济管理系 专业： 姓名： 学号： 成绩： 2012年 12月22日 （二）实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写 实训目的：通过本项目实训，使学生了解市场调研全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写三大环节的具体程序、技巧和方法。 实训要求： 1、时间要求：从教学第14周到第17周。 2、实训内容：根据各个模拟公司的具体要求设计调查计划、调查方式、调查问卷 3、流程：制定调研计划——设计调查问卷——实地调研——汇总资料——撰写调研报告 4、考核：提交调研计划书、调查问卷、调研报告 《手机市场调研报告策划书》 一、制定调研计划 （一）实习目的:本次实践课程的安排目的是让同学们更好的掌握市 场营销中的种种步骤以及要求如何的做好产品营销，锻炼大家营销的能力包括从市场调研到产品定价以及推广等多个步骤。实训的整体目的是让大家把理论知识更好的运用到实践中。 （二）实习时间：第14周到第17周 （三）实习地点:教学楼 （四）实习方式:模拟软件操作、实地调查和网络查询 （五）实习内容:围绕企业中常见的市场营销业务实施模拟演练包括市场调查策划、产品开发和推广策划、促销策划、定价