文档介绍：襄阳市旅游形象塑造初探

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　　【摘要】本文针对我国城市旅游形象的现状与问题，阐述了如何从理念定位、视觉强化和宣传推销三个环节来塑造城市旅游形象的观点，并以此为依据，对襄阳市旅游形象塑造进行了设计。
　　【关键词】旅游形象塑造襄阳市
　　旅游形象是旅游目的地在游客经历游历后，将接受的各种感官刺激在心中所转换成的特殊的且不同于任何其它旅游地的较稳定持久的总体印象和评价。这种印象和评价往往会以一定的语言加以表达，并以一定的途径加以传播。近年来，我国旅游业发展迅速，对经济发展的贡献日益增加。旅游业作为朝阳产业，传统的旅游城市继续将其当做支柱产业，而许多中心城市和综合性城市也将旅游作为城市发展的新的动力机制。但是，除少数城市，由于其得天独厚的旅游资源，已在游客心目中确定了独一无二的旅游形象，成为了当前的旅游热点外，大多数城市多因各种现实原因，一直未能对广大旅游者形成强大的吸引力。对于大多数一般城市来说，如何在游客心目中为城市塑造一个独特鲜明而又真实可信的旅游形象，是该市旅游业能否迅速提升的重要问题之一。
　　一、如何塑造城市旅游形象
　　（一）做好旅游形象的定位，其关键在一个“特”字
　　旅游形象的关键在特色，它必须是该城市所特有的，其他城市没有或者即使有，也不能与之相比的。这种特色源自于对城市的旅游资源的深度开发。如我国的旅游热点城市中，九寨沟 “四季如画” 特色形象，就是其自然地理环境背景中最为耀眼的特征;西安“文化古都” 特色形象则是源自于其历史文化背景中最为引人注目的部分。因而，充分挖掘城市环境资源背景条件，找到其中真正的特色和优势之所在，是许多城市旅游形象理念定位得以成功的秘诀。此外，通过此途径而定位的旅游形象往往可靠且持续，不易被其它旅游地所取代。
　　另一方面，如果有些城市环境资源中难于找到现实的突出的优势和特色，那就必须从自身条件出发，紧跟游客需要，创造性的设计旅游形象定位。这方面成功的事例，比如新加坡。新加坡城市位处赤道带，没有太多奇山异景，也没有太多文化遗迹，但新加坡根据实际情况，创造性地将旅游形象定位在 “花园城市” 和 “文明礼貌国度” 上，经过努力获得了成功。
　　（二）做好旅游形象的视觉化表达，其关键在一个“实” 字
　　旅游地在旅游者心目中特色形象终究是感性的和形象的，从根本上来自于旅游者的亲身体验与感触。在城市旅游形象进行设计定位后，接下来的步骤就是将该特色落到实处，围绕该形象进行各种深度规模开发，以塑造一个真实的、能给人以强烈感观刺激的旅游视觉形象。当游客在游历这些景区时，所获得的的感官的冲击会和理念化的城市旅游形象产生强烈的共鸣和深刻的认同感，从而使旅游形象具有说服力和生命力，进而内化成旅游景区的口碑和核心竞争力。在这一方面，国内一些著名景区都做了很多有益的探索，也取得了一些成就。
　　（三）做好旅游形象的传播，其关键在一个 “广” 字
　　有了旅游形象的定位，以及定位的视觉