文档介绍：经过前期策划，我们己经制定试运行的策略方向；
本方案将作为执行细化方案，有步骤地推动项目在各个环节的落实。
小目标：
骏丰139频谱水治疗保健仪进入幼儿市场推广，
开拓渠道，收集客源，促进转化。
大目标：
更全面地传播骏丰健康事业理念，丰富骏丰品牌内涵
2012品牌策划大全
版权Oi
清确认本光盘购买于天天文档在线
WWW. doc365. net QQ: 744421982 电话：**********
购买本资料加入QQ群享有免费更新服务！ ______
资料包含:65家国际国内4A广告公司大全,30个行业策划资料大全
20种策划类型大全！
品牌策划、公关促销、整合传播年度方案、比稿全案、广告培训， 媒介、创意、提案技巧、市场调查、服务流程等资料大全， 包含广告所有环节,让您精力减半,效率翻番！
如您购买并非通过如上渠道，谙您联系客服：
QQ: 744421982 电活：**********
可有罢获得后续的更新服务！ /
o（n_nx） （*_*）感谢您的支持！ H
2012年3月
推广活动3大步骤
目的：
化家长购
目的:
方式:
方式:
活动报名推广,
第二步：吸引
目的： 收集有效客户
三步：转化
邀约有效客户参与营销活 动；
［第一步：进入
进入营销五部曲,
方式:
寻找试点幼儿园,
谈判进入，商定合作
老顾客发动
寻找帮助口碑传播的老顾
宣传物料的到达,
邀请参与亲子活动,
提供A点客户口碑传播空间,
通过活动收集客户资料,
转化，收割。
目录
本方案由以下两部分组成：
第一部分：共识部分一前期已经达成的共识
第二部分：执行安排一具体流程和步骤，以
及负责部门
第一部分：共识部分
—前期已经达成的共识
共识一：调查访谈总结
■ CRM系统当中的年轻老顾客是重要的口碑传
播资源；
■健康成长是家长对孩子的最大期待；
■幼儿园是顾客资料收集的平台，不是完成转化
A Ar、后 4
共识二：目标消费者
年龄：25岁-35岁
家庭角色：家长；子女；家庭经济决策者
“6+1”型结构的家庭模式：上有老、下有小。
幼儿学前教育地点：幼儿园
1. 他们的孩子大部分是独生子女，孩子不仅父母心中的天使，更是爷爷奶奶、外公 外婆眼里的心肝宝贝。
2. 他们积极学****各种育儿知识，参加孩子健康成长、亲子关系等育儿讲座。
，相信新的培育手段，选择非常严格细致;
共识三：产品推广核心价值
推广语：多喝频谱水，宝宝更健康
卢品独特利益点
Unique brand offering
频谱水，提高免疫力，帮助 全面健康发育。
界铁者洞察 \
Consumer insight '
作为父母，希望小孩将来有所 成就，健康就是基础，但不希 望借助药物和保健品。
产品推广的核心价值的分工
■多喝频谱水，宝宝更健康
——推广核
心主题
■宝宝健康，妈妈漂亮
——与母亲
沟通的物料的主题
■频谱宝宝，身体最棒
共识四：推广形式
■通过与幼儿园合作组织亲子活动的形式进行推
广；
■根据每家幼儿园提供不不同机会和切入点进行
具体化的操作；
旧 i ak r I 人 zz-—-U 心 r i r a ［二 * P-t
a r、+k 01/zz