文档介绍：. 史密斯热水器营销分析报告编写:段粤二零零六年十二月十日 2报告纲要一、中国热水器行业现状二、中国热水器市场未来发展趋势三、中国热水器品牌竞争现状对比分析四、对 . 史密斯市场营销策略的探讨 3 一、中国热水器行业现状 4 ?随着住宅消费和人们对生活品质要求的不断提高, 从1979 年第一台燃气热水器投放国内市场至今,热水器已经成为普通中国人追求的商品。国内热水器市场经过多年的发展目前也已经初具规模。?根据中怡康最新统计,目前热水器(包括燃气、电、太阳能等)在中国城镇家庭中的普及率已达到 %,年销量 1200 万台,社会保有量接近亿台左右,成为继彩电、冰箱、洗衣机、空调之后的第五大家用电器。 5 6 ?城市家庭热水器拥有普及状况图1:中国城市居民家庭热水器普及状况示意图根据统计数据,到 2003 年,我国城市家庭热水器产品的普及率已达 % 。据中国家电市场调查研究课题组经过近 4年的连续性调查发现,中国城市家庭热水器产品的普及率基本稳定在 70% 左右, 城市家庭较高的普及率说明热水器市场总体上已进入成熟阶段。 Source: 《中国城市热水器调查研究》 8 从区域角度来看,居民家庭热水器拥有率呈现较大的差异, 具体体现为东高西低、南高北低的状况。从行政区划分看,热水器在城市居民家庭的拥有分布呈现明显的南北差异, 华北、东北和西北地区的平均拥有率为 % ,而华东、中南和西南地区的平均拥有率为 % 。 % % % % % % 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 华北地区东北地区华东地区中南地区西北地区西南地区图2:六大行政区中国城市居民家庭热水器区域分布普及状况示意图 Source: 《中国城市热水器调查研究》 10 从市场产品结构类型来看,目前热水器市场已经由原来燃气热水器的垄断, 演变为与电热水器、太阳能热水器三分天下。其中电热水器需求有所下降,原因是否可能跟近几年“电荒”,国家建设节约型社会远景有关。全国热水器市场需求结构表一(单位: %) Source: 《北京商报》2006 年10月09日