文档介绍：NEWPOLO三八节活动方案
NEWPOLO三八节活动方案NEWPOLO三八节活动方案总目标：吸引目标人群到店，提升展厅潜客积累和转化。结论：选择三八节前后，针对女性目标人群，举办集展厅集客和客户联系为一体的特色营销活动 营销时点分析：：这一节日对于厂商而言,较为敏感，选择这一节日开展集客活动，易引发老车主对产品或服务的投诉；植树节：社会各界都将在这一时期进行赶集式的绿化公益活动，展厅若开展活动，其影响力易被“淹没”．三八节：节日特色适于开展针对“时尚女性车友或年轻车友女性家属”人群的活动。是New polo开展三月节日营销思路
总目标：吸引目标人群到店，提升展厅潜客积累和转化。
结论：选择三八节前后，针对女性目标人群，举办集展厅集客和客户联系为一体的特色营销活动
营销时点分析：
：这一节日对于厂商而言,较为敏感，选择这一节日开展集客活动，易引发老车主对产品或服务的投诉；
植树节：社会各界都将在这一时期进行赶集式的绿化公益活动，展厅若开展活动，其影响力易被“淹没”．
三八节：节日特色适于开展针对“时尚女性车友或年轻车友女性家属”人群的活动。是New polo开展
三月节日营销思路
活动目标人群
自购车女性
影响家庭或情侣购车的女性
生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会；
职业：高知女性、商业白领、中小企业女性业主等
生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力；
职业：广泛
渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。
共性
目标群体分析
女性关爱
围绕女性需求
有车生活
拥有美丽
拥有健康
时尚生活
追求浪漫
目标群体分析
吸引女性车友关注
让女人去影响男人
直击女性车友这一人群，加速展厅女性潜客的转化
让女人首先爱上N ew Polo，进而去影响家庭或情侣的购车行为。
女性车友沙龙.
媒体全程关注
“她”专场试驾
提升当地市场的关注，加速转化
New Polo三八节活动
全程贯穿体现new polo核心品牌概念——风格由我
活动策略
“她”专场试驾刺激来店试车
强化联系
促进转化
目标
细分
体现客户关爱，吸引市场关注
New POLO车主
策略
New POLO潜客
活动策略
上海大众各展厅
活动地点
沙龙内容
2008年3月5日（周六）下午14：30－17：00
活动时间
女性形象设计常识介绍
上海大众new polo介绍
活动主题
情动女人节 乐享new polo
——New Polo女性车友沙龙暨“她”专场试驾
上海大众new polo女性专场试驾
活动概述
品牌关注
客户联系
销售促进
“她”专场试驾
女性车友沙龙
车关爱
车体验、车美容
人关爱
美丽、时尚大礼
新闻炒作
特色活动
特色促销
媒体造势
媒体预热
强化品牌关爱
活动内容
情动女人节 乐享new polo
——New Polo女性车友沙龙暨“她”专场试驾
3月5日（周六）
3月6日（周日）
3月8日
3月4日
3月3日
3月2日
首次客户邀约
媒体邀约
二次客户邀约
现场布置
14:30-16:00：
new polo车友女性沙龙
16:00-17:00
new polo“她”专场试驾
限时特色促销（人车双关爱）
新闻报道
活动进程
当地知名女子美容中心
合作基础：
都是时尚新生活的高度关联行业，New polo女性车主与美容中心的目标消费者高度吻合
合作事宜：
1、活动期间，女子美容机构为new polo女性购车用户提供一定价值的体验卡。
2、邀请女子美容机构的形象设计师在女性车友沙龙进行女性形象提升讲座。并进行形象演示。
合作方利益点：
1、扩大女子美容中心在女性车主中的影响力，通过车主体验，使之成为美容消费者；
2、合作女子美容机构可获得活动相关媒体宣传（的提名宣传。
3、女子美容机构和上海大众展厅互相放置对方宣传物品
活动合作伙伴