文档介绍：判定企业好坏标准
一、利润表八个判定密码
只有把销售成本降到最低，才能够把销售利润升到最高。尽管销售成本就其数字本身并不能告诉我们企业是否含有持久竞争力优势，但它却能够告诉我们企业毛利润大小。
经过分析企业利润表就能够看出这个企业是否能够发明利润，是否含有持久竞争力。企业能否盈利仅仅是首先，还应该分析该企业取得利润方法，它是否需要大量研发以保持竞争力，是否需要经过财富杠杆以获取利润。经过从利润表中挖掘这些信息，能够判定出这个企业经济增加原动力，因为利润起源比利润本身更有意义。
2、长久盈利关键指标是毛利率
企业毛利润是企业运行收入之根本，只有毛利率高企业才有可能拥有高净利润。我们在观察企业是否有连续竞争优势时，能够参考企业毛利率。
毛利率在一定程度上能够反应企业连续竞争优势怎样。假如企业含有连续竞争优势，其毛利率就处于较高水平，企业就能够对其产品或服务自由定价，让售价远远高于其产品或服务本身成本。假如企业缺乏连续竞争优势，其毛利率就处于较低水平，企业就只能依据产品或服务成原来定价，赚取微薄利润。
假如一个企业毛利率在40%以上，那么该企业大全部含有某种连续竞争优势；毛利率在40%以下，其处于高度竞争行业；假如某一个行业平均毛利率低于20%，那么该行业一定存在着过分竞争。
3、尤其关注销售费用
企业在运行过程中全部会产生销售费用，销售费用多少直接影响企业长久经营业绩。关注时可和收入进行挂钩来考评结构比合理性，另外，对于固定性费用可变固定为变动来进行管控。
4、衡量销售费用及通常管理费用高低
在企业运行过程中，销售费用和通常管理费用不容轻视。我们一定要远离那些总是需要高额销售费用和通常管理费用企业，努力寻求含有低销售费用和通常管理费用企业。通常来说，这类费用所占百分比越低，企业投资回报率就会越高。
假如一家企业能够将销售费用和通常管理费用占毛利润百分比控制在30%以下，那就是一家值得投资企业。但这么企业毕竟是少数，很多含有连续竞争优异企业其百分比也在30%～80%之间，也就是说，假如一家或一个行业这类费用百分比超出80%，那就能够放弃投资该家或该类行业了。
5、远离那些研究和开发费用高企业
那些必需花费巨额研发开支企业全部有在竞争优势上缺点，这使得她们将长久经营前景置于风险中，投资她们并不保险。
那些依靠专利权或技术领先而维持竞争优势企业，其实并没有拥有真正连续竞争优势，因为一旦过了专利权保护期限或新技术出现替换，这些所谓竞争优势就会消失，假如企业要维持竞争优势，就必需花费大量资金和精力在研发新技术和新产品上，也就会造成了净利润降低。
6、不要忽略折旧费用
折旧费用对企业经营业绩影响是很大，在考察企业是否含有连续竞争优势时候，一定要重视厂房、机器设备等折旧费。
7、利息支出越少越好
和同行业其它企业相比，那些利息支出占营业收入百分比最低企业，往往是最含有连续竞争优势。利息支出是财务成本，而不是运行成本，其能够作为衡量同一行业内企业竞争优势，通常利息支出越少企业，其经营情况越好。
8、计算经营指标时不可忽略非常常性损益
在考察企业经营情况时，一定要排除非常常性项目这些偶然性事件收益或损失，然后再来计算多种经营指标。毕竟，这么非常常性损益不可能每十二个月全部发生。还要