文档介绍：CHANEL
香奈儿
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目
香奈儿品牌和历史
市场营销环境分析
竞争市场分析
设计策暗分析
SWT0分析
市场营销策暗
总结
品牌简介
香奈儿的标志
品牌历史
品牌文化
◎创始人 Coco chanel
奈儿cham品牌简个
令创始人: Gabrielle Chanel【】
源地:法国巴黎
份81913年
产线:滑水饰品化妆品墨
设计艰念:高雅、简活、精
.H,。5
& CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美
丽而非凡的法国女子加布瑞卡香奈儿
( Gabrielle Chane)创立并以她的名字
命名的箱写该标志就是香奈儿的爱称
可可9o中两个字母“c?的
组合
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、
崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”
是“永远的时尚和个性”,更是一个
①观在d
十出为标志,这是让chA为之疯狂的“精神刻
其立体的菱形
也逐渐成为c到的标志之
,不断被运用m)
皮件上
不论是春夏或是秋冬它除了被设面我各种质材的山
茶花饰品之外,更经
布料图案上。
与黑的色彩运用,使香奈儿更契合时代
能凸显出女性之美
M牌气
1910年,Co0在黎开设了一家女表帽店子 (millinery shop))
步入二十年代, Chanel设计了不少创新的款式,为女装添上多
点男儿味道。
除子时装, Chanel也在1922年推出著名的
水
二战爆发、 Coco Chane把她的店子关掉。1954年,Coc重返
法国chne东山再起
令自1983年起。“老佛爷”卡尔·拉格斐(ar1 Lagerfeld)
直担任 Chanel的总设计师,将 Chanel的时装推向另一个高
峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是 Chanel品牌创了接
近90年,从未造过一件男装,直至2005/2006的秋冬系列才造
了几件男装上市而已
品牌含
义
全球最知名的品牌;双C」已经成为一种时尚界的骄傲,也
是这个地球上女人最想拥有的品牌!永远的香奈儿,双c的经典
LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚,女人的香奈几
精神,让世界缤纷
“简单”是让美好质感呈现的最佳方式,她留下的经
典设计包括:、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等,经
蟲出祭继爸鬈清礎肢爾讒斐卷鹑蘿港释輦带的于挺包,她钟爱g
冷挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像男女装混穿、把
休闲服变成时尚流行、肩
包与套装,解放女人、也开创女性时
说时代的来逅,一真风赚到现代的色公洋装
破当年票衣服只能
属子她自己的时代!她在1921年
精品店、:“戴巨
帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为
有用不完的创新点子;她表现出冲突、同时表现她对
人心的透彻了解。
3漏牌牝
香奈儿的创始人 Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩
母亲因肺结核去世,她与姐姐相依为命。 Gabrielle认识了一位
年轻伯爵军官,借此,见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很
快明白,唯有建立与众不同的形象,才能使自己具有竞争力。年
轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽,在
片盛装打扮的贵妇之中,另人眼睛一亮。这些特立独行的行径
使这位离径叛道的山茶花夫人,成为当时女性主义启家的重要起a
源
÷香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,尔后,凭借
其独特的艺术眼光,逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国
香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代
的服装应有前卫的香水搭配,1921年,着名的香奈儿五号产生
香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界