文档介绍：Mobile Apps Promotion White Paper 移动应用推广白皮书常见推广形式简介移动推广关键指标 04-06 07-13 应用市场渠道 05 排重点击 08 收入 10 广告投放 05 激活 08 ROI 10 媒体推广 05 激活转化率 08 追踪点事件 11 社交推广 06 自然激活 09 次日留存/7 日留存/30 日留存 11 换量、限免、其他 06 每激活成本 09 DAU/WAU/MAU 12 成本花费 10 地区分布 12 设备分布 12 系统分布 13 二次激活 13 目录移动应用推广白皮书用市场助手介绍移动广告平台介绍 14-18 19-30 19-26 安卓市场 15 国内广告平台点入广告 22 百度手机助手 15 安沃 20 力美 23 应用宝 15 艾德思奇adSage 20 米迪 23 91 助手 16 爱德威 adways 21 磨盘时代 24 小米应用市场 16 豌豆荚 17 360 手机助手 17 UC&PP 助手 18 Admob 21 有米 25 多盟 22 目录2 目录移动应用推广白皮书 25 万普 26 Aarki 27 Applift 27 Inmobi 28 MillennialMedia 28 NativeX 29 27-30 海外广告平台 Pulse Mobile 29 Tapjoy 29 Yeahmobi 30 移动广告专业名词介绍 31-35 CPM 32 CPC 32 CPA 32 CPS 32 RTB 33 CPT 33 DSP 34 CPV 33 Ad Exchange 34 CPI 33 DMP 34 常见广告投放模式 35 目录3 目录目录移动应用推广白皮书用推广白皮书常见移动推广形式简介常见推广形式简介 1 移动应用推广白皮书场渠道广告投放媒体推广 2. 3. 1. 应用市场是开发者进行应用推广的第一步,在推广环节中,扮演着重要的角色,是用户获取应用信息的第一来源。好的市场排名、来自市场的推荐、市场首页的广告位等等,都会对一款产品下载、增量起着重大的作用。广告投放推广也是推广手段中不可缺少的环节。包括成本较高的Wap 站、App、Web媒体、代理推广, 以及成本相对低一些的移动广告平台推广,是获取更多用户量的重要手段。随着移动设备的普及,移动广告平台的广告投放越来越多,模式也越来越丰富,比如Banner、插屏、积分墙、视频积分墙等等。另外,iOS 方面,积分墙慢慢成为冲榜的主要手段,成本也越来越高。因此,要有效的选择平台,结合时间、空间,精准投放, 为自己的产品带来更好的用户量。媒体投放推广包括像媒体软文、测评、新闻稿推广等手段,都是品牌推广的方式,适当的媒体推广结合媒体发码,能够很好的将产品与用户维系在一起。 Key words 直接、真实、影响力 Keywords 精准、成本 Keywords 曝光、话题性、流行性 05 常见移动推广形式简介移动应用推广白皮书广换量、限免、其他 4. 5. 社会化网络推广包括像利用微博、微信、论坛、社区等手段进行推广,这种推广成本极低,却可以高效传播,近期偏受宠爱,常见的包括微博大号营销, 草根炒作等手段。除以上几种常见推广手段外,还有像导航站推荐、限时免费、预装机、换量等手段。一般应用类推广比较喜欢“换量”这种方式,推广成本相对较低;而 iOS 系统的应用更偏爱的限时免费这种手段,与换量模式相同,限免也是在成本方面有较大优势。通过体验报告、限免通知、应用推荐等手段获取用户的“应用推荐”,往往一些小众的平台,也会比较好的效果,在一定时间内会带来新的用户。但是以上几种手段,现在都面临着用户质量的问题, 整体效果大不如前,但仍有小部分效果还不错,可酌情选择使用这种推广方式。 Keywords 传播、高效、低价 Keywords 配合、用户质量此外,传统媒体、电视广告、微电影、视频等等端游推广模式,现在也逐渐被重视。好的媒体投放,从产品预热到后期产品充电都会起到很重要的作用。 06 常见移动推广形式简介移动应用推广白皮书 07 移动推广关键指标移动推广关键指标移动应用推广白皮书击激活激活转化率 1. 2. 3. 概念时段内,基于Cookie 的排重处理后的点击短链的次数作用排重点击是基于IP + Cookie 的排重处理后的点击, 能够有效防止渠道点击***,对同一IP 的多次点击, 在自定义时间内,计为一次。概念时段内,在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑, 用户安装应用并首次启动应用的行为数统计。作用直观的监控由不同渠道、平台带来的激活量。防***机制同一设备的多次激活,计为一次,以防止渠道***。概念在时段内,从排重点击到激活的转化率。激活数/ 排重点击数; 08 移动推广关键指标