市场调查与预测课件4.ppt

文档介绍：项目三 市场调查与整理方法
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内容
市场调查方式
1
市场调查资料整理的方法
3
市场调查方法
2
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【项目目标】
根据不同的情景选择调查方式、完成市场调查方法的选择、学会选择市场调查人员、学会管理控制市场调查人员；
掌握市场调查资料整理的方法
【技能要求】
能够针对不同情况选择调查方式、具体实施相应的市场调查方法，对市场调查人员进行选择、管理和控制的能力。
能够确认审核数据资料，能够准确录入数据资料，能够分组和汇总数据资料
【项目描述】
针对不同调查环境选择调查方式、选择不同调查方法；对调查项目进行人员的选择和管理控制。
对上一阶段问卷调查的数据进行审核确认、录入，并进行分组和汇总。
【提交成果】
完成调查方式、市场调查方法选择的说明；调查项目人员选择和控制实施方案的说明
经过确认、录入及分组汇总的数据资料文件
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项目描述
根据本公司设计的问卷，现在请：
1、选择调查方式：确定抽样方式，制作交叉配额分配表
2、选择相应的调查方法，下发调查问卷并组织和开展调查工作
3、收齐调查问卷，对调查问卷进行审核确认，将数据资料录入计算机，用EXCEL软件进行分组和汇总
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任务要点
第一步
选择调查方式：
确定抽样方式，制作交叉配额分配表。
第三步
收齐调查问卷，对调查问卷进行审核确认，
将数据资料录入计算机，
用EXCEL软件进行分组和汇总
第二步
选择相应的调查方法，
下发调查问卷并组织和开展调查工作
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任务1 市场调查方式的选择
市场调查资料收集是根据市场调查的任务和要求，运用科学的方法，有计划、有组织的向市场收集资料的工作过程。市场调查资料的收集在整个市场调查中具有极其重要的作用，所有市场研究、市场预测、市场决策都是建立在市场调查资料的基础上。做好市场调查资料的收集工作就要学会针对不同情况选择相应的市场调查方法。
市场调查资料收集的涵义
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案例导入：
伦敦大学科研小组在伦敦1921年出生的人中抽取了2792名进行调查。他们通过对这些人在11岁时的智商记录进行分析后发现，在儿童时期智商超过102的人仍然健在，。研究人员在1921年出生的人中另外抽取了2792名进行调查，发现儿童时期智商高的人在75岁之前死亡的概率非常低。
问题：
利用抽样技术得到的结果能够说明总体情况吗？
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市场调查方式
抽样调查
普查
随机抽样
市场调查方式的分类
非随机抽样
1。简单抽样
2。分层抽样
3 等距抽样
4。整群抽样
5。多阶段抽样
1。方便抽样
2。判断抽样
3配额抽样
4。固定样本连续调查
5。滚雪球抽样
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一、 普查
顾名思义，普查就是普遍调查，即将调查问题所面对的全部个体都进行调查，如调查某高校学生的就业观，对该校的全部学生都进行调查。既然都进行调查，所得的结果无疑是最为准确的。
但要注意，并非所有的调查都能进行普查。因为有许多调查所面对的个体实在是太大了，如全国城市家庭的住房面积调查。类似这种的问题对于一般的调研公司或企业而言是根本无法进行的，只有国家政府才有能力来进行。再者，因现实条件的约束而不可能进行全部调查，如对某食用油生产厂家的产品质量进行调查检测，把全部生产的成品油打开进行调查是不可能的。还有，现实中许多问题不必要进行普查，如调查广东新一代年轻人的身高，只需对部分人进行调查就行了，大家的身高都差不多在一个范围内。所以，必须正确认识普查这一形式。
普查的优点主要体现在资料的准确性；缺点主要是需要投入的时间长、人力差、费用大，组织要求也比较高。主要适用于政府组织的一些关于人口、社会民生方