文档介绍：线上活动推广方案模板
传播目标
1.
2.
后奥运时代，王老吉扛起民族品牌的社会责任大旗，再次唤起中国人民对运动的热爱，以及对祖国运动健儿的支持。创造新的全民奇迹！
为了同一目标的群体行为，带动企业形象大幅度提升。
传播背景
打造全球最有影响力的网络活动------
“为亚运加油欢呼手势大赛”
百万网友创 “欢呼” 吉尼斯纪录
王老吉将创造历史
传播中面临的问题
如何实现百万网友齐参与？
活动聚拢人气的关键在于“利”，参与者的利益点是什么？
网民的利益点：
物质奖励：免费看亚运
展示自我：个人肖像露出
明星娱乐：与明星共舞
创造历史：吉尼斯
问题拆解
问题拆解
王老吉买断网站首页，给你在千万网民前露脸机会
百万网民齐欢呼
创造吉尼斯世界纪录
已有
已有12万人参与
距离目标88万
解决策略
为亚运会加油
Cos明星加油手势
上传欢呼图片获得首页露出机会
为中国自豪
百万参与创造
不可能完成吉尼斯纪录
弹出你精彩
每周得票最高者获得
门户网站广告露出机会
活动平台，共创吉尼斯
活动人气 王老吉社会责任
已有
已有12万人参与
距离目标88万
创造历史，有我一份
解决策略
引爆启动阶段：
展示活动亮点，吸引参与/关注
要点：广而告之，动之以利
征集票选阶段：
以利益点推动作品上传，以作品的趣味性吸引投票
要点：诱之以奇，树立榜样
公布结果阶段：
将品牌主张融入传播，通过胜出者行为感受，第三方的评价体现品牌主张
要点：动之以真，服之以理
后续传播阶段：
网络活动地面化，以名人效应作为主要的传播手段，推动事件升级为“国家事件”
要点：名人效应，事件升级
引爆启动
征集选票
公布结果
后续传播
传播策略