文档介绍：金地自在城2012年国庆节系列主题活劢
自在生活自在城
“
2012
国庆节黄金假期档系列活动
策划案
【
金地自在城
2012
年国庆节系列主题活动
】
理解
“自在城”的自在
UNDERSTAND
金地自在城
坐落于城南
板桥新城,紧邻
1300
亩奥南体育公园,是一个集居住、休闲、运动
、
教育
、养生
、商业
为一体的大型综合型社区。
真小资精园林优生活私享家
理解
小资
UNDERSTAND
从老城区到城南雨花新区
从别墅到小高层
极致享受小资自在生活社区
核心表达:小资生活是一种生活自在优质的方式
感官诉求:回归自然、心灵释放
思路
轨迹
THOUGHTS
制胜法则
国庆长假黄金期制造看房人气
间接促进销售培养业主忠诚度
形成口碑传播产生新闻效应
体现企业品牌内涵提高楼盘及开发商的美誉度
目标
【
活动对象
】
前期客户及其亲友、意向客户、潜在客户、媒体记者编辑
【
活动规模
】100~150
人
/
场(
10
月
1
日)
【
活动调性
】
欢乐、和谐、
互动
、自在度假
【
活动形式
】
拉斯维加斯赌桌游戏、亲子
DIY
、艺术节,样板房参观、演艺、冷餐
【
活动时间
】2012
年
10
月
1
日
-4
日上午场时间
10
点至
12
点下午场时间
14
点
-16
点半
来宾为什么愿意花时间参与活动?
这是熟悉楼盘,亲近家人的假期活动
对孩子的成长有益
以活动为名,与家人好友相聚
有购房优惠
可以获得礼品
活动中有独特的体验
他们能不能从头到尾坚持下来?
情景节点告之
视觉、听觉的感受、触觉、味觉、嗅觉的体验
完成某一个“任务”需要时间周期
压轴奖品
周到的现场服务
思考
能不能让受众对你要传递的信息
Buy-in
?
优惠的价格、增值信心保障
稀缺感,拥有优先
Buy-in
机会
植入传播“自在生活”“小资情调”“优生活”“私享家”
样板间展示、引发对未来生活的憧憬
从众心理
来宾为什么会觉得不虚此行?为什么会对你的活动留下印象?
买到了满意的房产
参与了家庭活动,增进家庭和谐、融合子女相处时光
和家人、朋友一起度过一段快乐假期的时光
独特的体验,意外的收获
效果
主题
方向
SLOGAN
品牌识别
…………
自在生活自在城
What’s in your mind?
宁静生活
憧憬愿望
心灵归属
稀缺感
绿色园林
参与共建
延续性
欢乐氛围
节日主题
丰富性
趣味性
传播核心竞争力
10
月
1
日, 自在的一天
“自在城拉斯维加斯”小丑魔术萨克斯演奏爵士舞肚皮舞茶歇自助
10
月
2-4
日自在城小葵花儿童艺术节
DIY
沙画
DIY
亲子装
DIY
伞具
尽情
享受
DIY
捏泥人糖稀画
活动流程安排
/
半天场
10
月
1
日上午场
活动流程安排
10
月
1
日下午场
活动流程安排
/
半天场
10
月
2-3
日上午场
活动流程安排
/
半天场
10
月
4
日上午场
售楼处场内平面布置
活动物料策划
舞台背景,签到画面
活动物料策划
签到画面
易拉宝
活动物料策划
场内氛围布置
抽奖券
活动物料策划
易拉宝
活动物料策划
三维效果图
签到处效果图
表演
10
月
1
日福特车展
表演
爵士舞
表演
绘画连连画
表演
钢琴表演
表演
萨克
斯表演
表演
小丑魔术
表演
肚皮舞