文档介绍：真情100之亲情回报计划
宣传推广策划提案
目录
序言 3
一、项目宣传名称 4
二、项目推广对象 4
三、目标市场细分 5
四、通路宣传提议 6
五、宣传推广策略 7
六、广告宣传用语 8
七、媒体广告宣传方案 9
附：媒体广告宣传预算 15
序言
黑龙江神笔画业广告受黑龙江移动通信企业市场部委托，进行“全球通亲情100回报计划”宣传推广策划。
本策划文本包含项目宣传名称、广告宣传用语、媒体宣传方案、媒体宣传预算等部分组成，基础上涵盖了此次策划运做内容，为此次广告活动提供策略和实施方法。假如贵方认可此提案，期望能够配合实施。
假如贵方不采纳此方案期望能够尊重我方劳动，不得在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容，不然，我方将追究其法律责任。
一、项目宣传名称
全球通亲情100回报计划
***名称释义：
（1）“1”代表在网十二个月以上全球通用户；“0”分别代表“0”月租和“0”市话接听费。
（2）寓意在网十二个月以上，可得双重回报，充足表现本活动宗旨和回报活动优惠范围。
二、宣传推广对象
1、在网十二个月以上全球通用户
2、全球通用户亲友（打破家庭组员限制）
三、目标市场细分
***消费党政机关、国有企机关用户：
特点是家庭平均收入较高、社会地位高、交际面广，对资费不敏感，忠诚度关键来自沟通方便。该目标用户常常出入高级宾馆、酒店及休闲娱乐场所。
收入较高私营企业用户：
特点是收入较高、好友多，有很强交际需求，常常经过媒体浏览各类信息、出入娱乐场所。
有固定收入工薪阶层用户：
特点是收入稳定，对资费敏感，对家庭及家人关注较多，时常和同事、同学聚会，忠实地浏览报刊杂志获取信息。
出租车行业通话量较高用户：
特点是人均一部移动电话，对资费比较敏感，获取信息关键经过广播、出租汽车企业、同事等渠道。
离退休人员组成特殊用户：
特点是消费谨慎、交际面逐步缩小，有和儿女沟通强烈要求，获取信息多从自费订阅报纸中取得。
四、通路宣传提议
除利用常规宣传通路诸如“营业厅、广播、报纸、网站”等宣传之外，提议针对目标用户群进行一对一地宣传：
餐饮线：
在大中城市和中高级酒店建立“移动餐饮联盟”，处理进店宣传“门槛”问题，然后组建“一对一宣传小组”，制作集团及高端用户喜闻乐见礼品一对一发送，使宣传推广信息快速到位。
报刊发行线：
报刊发行线特点：一是个人订阅；二是机关订阅；三是零售。前两方面和移动目标用户相吻合，所以，有必需和报刊发行站结成联盟，处理宣传
“入户、到人”问题。
小区：自费订阅报刊，天天肯定浏览，宣传品能够直接进入报箱、进户。
机关、企机关：全部有些人天天分发报刊，而且该目标比较理性、有主动获取信息内在要求，口碑传输有较强号召力。
娱乐线：
可参考餐饮线做法，实施一对一宣传。
交通线：
针对出租汽车司机这个消费群体，每辆车全部有保险、每人全部有手机这个特点，和保险企业和出租汽车企业合作，将移动服务和业务进行一对一宣传，既能够经过出租车这个载体扩大宣传面，又有利于开发潜在用户。
五、宣传推广策略
（一）推广计划：
为回报全球通老用户，全方面提升全球通用户忠诚度，稳定在网全球通用户并发展新用户，以情感营销为关键，推出全球通真情100回报计划，分三个阶段推出：
第一阶段推出全球通亲情计划，计划载体是亲情卡；
第二阶段推出全球通友谊计划，计划载体是友谊卡；
第三阶段推出全球通乡情计划，计划载体是乡情卡。
（二）推广目标：
第一阶段：亲情100回报计划
目标：1、提升回报计划知晓度；
2、培养全球通用户忠诚度；
3、发展新用户。
第二阶段：友谊100回报计划
目标：1、依据竞争对手反应适时推出新优惠方法；
2、假如新版亲情卡用户显著增加，则扩大亲情卡捆绑数量，但必需办理新号码。
第三阶段：乡情100回报计划
目标：活动重心逐步向市县转移，扩大回报活动参与面和渗透率。
六、广告宣传用语
全球通亲情卡，牵挂你我她！
——亲情100，不只是一个人出色！
七、媒体广告宣传方