文档介绍：可口可乐饮料公司SWOT分析
优势（Strength）
　　全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
　　强势行销能力，体系及企业广告。
　　品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
　　核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行100年後而不衰。
　　通路布建相当完整（尤其是自动贩卖机之设置），并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路。
　　可口可乐公司的作业流程标准化。
　　具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口可乐之推出，甫一上市即造成风潮。
　　市占率高，产品更为市场之领导品牌。
　　产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神秘配方）及价格公道等特色。
　　产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚。
　　日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分，此举将充分反映企业之财务状况，引起众多专学者之一片好评，更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。
　　
　　劣势（Weakness）
　　组织庞大，控制不易。`
　　消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
主要消费族群（年轻族群）之产品认同感，略逊於百事可乐。
　　桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
　　
　　机会（Opportunity）
　　一般软性饮料业进入障碍低，然要作到跨国行销则高。
　　碳酸饮料较符合年轻族群需求，尤其为拉丁美洲和亚太国家，年轻人比例正快速提高，带给业者之商机颇高。
　　饮料之品牌形象影响销售状况颇深。
　　美国速食文化与碳酸饮料颇为契合。
　　
　　威胁（Threat