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可口可乐swot分析.doc

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文档介绍

文档介绍:可口可乐饮料公司SWOT分析
优势(Strength)
  全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
  强势行销能力,体系及企业广告。
  品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。
  核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年後而不衰。
  通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路。
  可口可乐公司的作业流程标准化。
  具创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风潮。
  市占率高,产品更为市场之领导品牌。
  产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色。
  产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚。
  日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。
  
  劣势(Weakness)
  组织庞大,控制不易。`
  消费者刻板印象-不健康饮料,因可乐内含有咖啡因等成份,且易造成肥胖等健康问题。
主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐。
  桶装饮料通路遍布广泛,消费者最後所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。
  
  机会(Opportunity)
  一般软性饮料业进入障碍低,然要作到跨国行销则高。
  碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年轻人比例正快速提高,带给业者之商机颇高。
  饮料之品牌形象影响销售状况颇深。
  美国速食文化与碳酸饮料颇为契合。
  
  威胁(Threat

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