文档介绍：大众汽车广告创意分析 2004 年8月9日,中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片,以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles ”(源于汽车的爱)为主旨,打造中国版“中国路,大众心”品牌主张,深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌,又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。该片耗资千万,制作精良,其目的是宣传大众公司在中国的形象,维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。 grams/view/0XZ2fjQYdCo/ 每一款车都代表了拳拳至爱忠——第四代高尔夫志——帕萨特 B5 恳——捷达态——夏朗惠——桑塔纳 3000 想——POLO 三厢聰——高尔慧——辉腾悠——POLO 两厢感——宝来恣——途锐惹——新甲克虫敞篷愛——新甲克虫该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能,而是用五十八个场景串联起了全篇广告,广告中出现的人物从婴儿到耄耋之年的老人, 全片以各种带有“心”旁的中文字作联想,中外人物、场景相互叠加,辅以全球火热流行的 HANSON 演唱组合《I e to you 》,将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观者在视觉、听觉的相互交融之中,感受到大众汽车“有多少心,用多少心”的品牌文化,感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。显然在感情方面打动了电视机前的观众。该广告用“忠志恳态惠想聪慧悠感恣惹愛”这十三个字与画面一一对应出现作为大众汽车的主题广告,而且都有一个“心”字底都可以用来表现美好的品位和精神,这也是“大众心”的表现,表现了它的独特性。每个汉字代表着一款车型,将传统文字与自身产物结合在一起,吸引大众看下一幅画面,表现出了它的吸引力。在告白片结尾时, “有多少心,用多少心”转达出大众汽车给消费者做出的承诺,与消费者心心相映,为消费者打造更多的优质好车。广告文案分析广告语:中国路大众心广告正文:全片广告以“忠志恳态惠想聪慧悠感恣惹愛”十三个带有心的汉子贯穿,体现了广告语的精髓之处,同时配有“I Will Come To You ”背景音乐,实现了中西方文化的交融。谢谢观赏