文档介绍：榄菊牌蚊香
广告策划书
2007年6月
目录
背景介绍
市场营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争分析
竞争对手广告分析
广告目标
广告产品定位策略
目标市场策略
广告创意
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背景介绍
榄菊公司创建于1982年,创业18年后进入快速发展阶段,以年均40%的增长率一直领跑在行业前头。2002年销售额首度超亿元夺得广东省行业之冠并跻身国内行业三甲;此后几乎连年翻番增长并稳居行业前列2005年达到8亿多元,占有华南地区70%的市场份额,并同时占有着全国10%以上的市场份额。
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背景介绍
市场营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争分析
竞争对手广告分析
广告目标
广告产品定位策略
目标市场策略
广告创意
营销环境分析
宏观环境分析
微观环境分析
市场环境分析
宏观环境分析
人口方面:
中国有13亿人口,对灭蚊设备的需求是个巨大的市场,有着巨大的消费群体
科技方面:
几乎每隔一年就要调整一次配方,让蚊子的抗药力永远无所适从。
环保方面:
灭蚊产品作为一种化学用品,市场对其环保性要求越来越高。
微观环境分析
广东春夏闷热潮湿,属于多蚊地带,每年春夏季节,灭蚊成了各家庭的一大任务。因此,对灭蚊产品的需求大,有较好的市场前景。
市场环境分析
榄菊蚊香虽然在广东市场里占有地理优势,但是金鹿蚊香(福建省),李字牌蚊香(浙江省),把南方市场,特别是广东市场当做战略重点市场,因此榄菊蚊香想要取得广东市场的统治地位还是需要相当大的努力的。再者,蚊香市场有个季节性,现在已将入春季,未来几个月蚊香市场的争夺将会异常激烈。
分析
消费者购买行为
★个人经验来源
★人际来源
★商业场所来源
★公众来源