文档介绍：TAC Launch Idea
June 23rd, 2006
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[Launch Idea]
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[关于李宁“弓”系列减震科技发布的考虑]
以非传统的上市会形式,提升媒体及公众关注度
通过度身设计的上市会内容,推广传播新技术特质的同时,帮助提升品牌形象
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李宁“弓”系列产品主要技术特质
减震
灵活
时尚感
国际化
事件性
对于上市会的要求
[关于李宁“弓”系列减震科技发布的考虑]
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[李宁“弓”系列减震科技发布的框架建议]
前期炒作
后期跟进
科技上市会
Interactive / Viral
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Interactive / Viral
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Interactive / Viral
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[李宁“弓”系列减震科技发布]
前期炒作–制造悬念
Interactive / Viral
[Interactive / Viral悬念预告1] - “除了射箭,弓还能做什么?”
以“震动”为表现形式的网络预告广告,设置悬念(与线上的前导宣传信息相同),通过interactive/viral征集答案
[Interactive / Viral悬念预告2] –“谁会在9月1日揭晓答案?”
结合李宁网站进行最酷动作片网络/手机投票评选,挑选出消费者心目中最酷的动作电影中的表演团队在9月1日揭晓答案;
最终投票给获选影片(Yamakasi)的消费者将有机会前往上市会现场,亲眼目睹并亲身参与活动,并获得“弓”系列装备
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[李宁“弓”系列减震科技发布]
上市会现场将只邀请媒体、重要合作伙伴、政府相关部门及幸运消费者参加;
上市会全过程将以网络直播形式进行全程转播,并辅以相应的互动活动
上市会–解开悬念
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Interactive / Viral
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[李宁“弓”系列减震科技发布]
除了能射箭,弓还能做什么?
9月1日,让李宁告诉你…
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Interactive / Viral
[媒体邀请]
请穿着运动装出席,并告知您的鞋码
上市会–解开悬念
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[李宁“弓”系列减震科技发布]
模拟震动环境的视觉效果video
上市会结束
高科技感的3D”弓“结构解剖video,同时现场的震动模拟停止
结合Yamakasi的表演视频,解说动作细节中体现的“弓”科技特性
Yamakasi从场地周围的弓状弹射器中弹向主场地,穿着“弓”系列产品进行徒手攀爬表演
媒体问答
媒体记者换“弓”鞋进入体验区域
“弓”系列产品线简介
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Interactive / Viral
[上市会流程框架]
现场解说,“弓”结构遥控充气模型飞出
视频及音效,无解说
音乐,无解说
视频,无解说
视频,背景解说
上市会–解开悬念
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国际前沿的最新极限运动,让品牌形象更国际化及时尚化
穿着李宁“弓”系列进行表演,真实体现产品特质
现场配以各种时尚的音乐元素,帮助提升品牌形象
以国际顶尖团队的现场表演,引起媒介及公众的关注度
[李宁“弓”系列减震科技发布]
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Interactive / Viral
发表会的全程网络视频直播
关于发表会内容的实时短信问答及抽奖
公关/ 媒体报道
上市会–解开悬念
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