文档介绍：精准传播媒介方案

百灵天路广告(北京)有限公司
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本案中广告画面皆为示意,上刊画面将另行制作。
精
本案策略
“舍得”文化与品牌主张的一贯性。
高端酒的奢华调性。
紧扣团体消费与高端消费的心理,结合广东本土文化,营造话题与内容。
进入广东市场目标消费者聚集之地,聚焦精准受众。
整合优势媒体,高关注度、高频次接触与性价比。
2009
广东战略
准
短
传播现场与销售终端的互动结合,缩短传播与销售的距离。
促使受众从信息接受者成为实质消费者。
国际一类机场,中国第二大机场。
目前白云机场拥有120条国内航线和52条国际航线,通往140多个国内外城市。
2007年旅客吞吐量达到3096万人次,。
随着联邦快递亚太转运中心的落户,以及航站楼东三、西三指廊的扩建,到2010年广州亚运会,吞吐量预计突破4000万人次。
目标受众聚集地
中国第二大机场—白云机场
【数据来源:中国民航总局】
!
博士:%
高中中专及以下: %
普遍拥有高学历
25~45岁的社会中坚力量
商旅、公务人群为主
【数据来源:新生代市场监测机构】
聚焦精准受众
覆盖全场
同步播放
线上
联屏LCD
线下
蓝媒社区
电子杂志
电子券促销
线下
南航登机牌
人手一张
多次接触
整合优势媒体
关注度最高的媒体
覆盖率最大的媒体
传播最精准的媒体
白云机场出发大厅,【舍得】铺天盖地。
覆盖旅客完整旅途,更延伸至个人手机,与消费终端互动。
线上线下信息联动,精准传播,促进销售!
覆盖全场
同步播放
线上
联屏LCD
线下
蓝媒社区
电子杂志
电子券促销
线下
南航登机牌
人手一张
多次接触
整合优势媒体
形象+提示
形象+促销
精准促销+深度沟通
联屏LCD功能媒体
优势媒体
优势媒体——关注度最高
白云新景观
覆盖值机大厅,,全场同步播出,极具视觉震撼!
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
最适宜【舍得】品牌形象传播……
白云新景观
DEMO特设间隔2秒,实际应用为间隔10秒。
覆盖所有安检通道,全场同步播出,!
助力【舍得】市场推广……