事林广记6.pdf

文档介绍：CHERY S6上市整合传播策划提案
DHA GROUP
12 Jun,2006
复杂的问题智慧的答案
参与“奇瑞S6上市策略招标”,希望通过我们在汽车服务行业的多年经验与实力,能为客户提供更多策略、创意等方面的专业建议!
大贺传媒此行——
竞争分析
产品提炼
品牌定位
价值
个性/特征
情感利益
功能
理性诉求
视觉
品牌DNA
传播表现
找到机会
品牌执行
创意表现
消费者分析
与QQ 关系梳理
品牌核心
定义品牌
分析提炼
上市策略
TVC
平面
POP
软文
线上策略
线下策略
提纲
一、大贺传媒及汽车案例推介二、奇瑞S6定位与上市策略
第一部分:大贺传媒及汽车服务经验推介
大贺传媒——立足于中国本土,跨地区的中国四大广告集团之一,创立于1994年,,拥有员工1200人。十年来,大贺致力于追求完整的产业链服务和跨地区的资源网络为客户提供从整合营销传播策略咨询,媒介投放策略顾问、广告设计与制作、户外与大众媒体发布到监测评估的一站式广告服务。2003年11月13日,大贺传媒股份有限公司在香港联交所挂牌上市,成为国内第一家上市的本土广告企业。
我们来自大贺传媒下属品牌传播集团
大贺传媒
品牌传播集团
户外媒体集团
传播智作集团
大众媒介集团
总共: 143 人
*
北京, 员工: 20
覆盖: 北部地区
上海, 员工: 50
覆盖: 中部及东部地区
*
香港, 员工: 40
广州, 员工: 5
覆盖: 香港及南部地区
*
*
*
*
大贺传媒(品牌传播集团)核心运作网络
*
南京, 员工: 28
截止到2006年5月
服务客户(品牌传播领域)
仁恒集团
法国卡慕酒业集团
曼秀雷敦
豪吉食品
欧米茄
万宁连锁
雅施兰黛
葛兰素
香港宽频
海洋公园
柯达
梅塞德斯奔驰
康师傅
真维斯
上汽集团
南汽跃进
奥迪
康师傅
(方便面)
康师傅冰红茶
(饮料)
大众
(企业品牌和进口车型)
中美史克康泰克
(感冒药)
中美史克兰美抒
(脚气药)
中美史克芬必得
(止痛药)
玛氏宝路
(狗粮)
玛氏彩虹糖
(糖果)
方正电脑
(电脑及IT)
中国联通
(增值内容)
海尔
(企业品牌)
达能
(饼干)
上海大众
(帕萨特)
万科
(企业品牌)
招商银行
(信用卡/个人银行)
南孚电池
(产品)
猫人
(品牌策划创意)
瑞安地产
中美大都会
(保险)
宝洁
(潘婷洗发水)
主要案例推介
1,汽车行业经验