文档介绍：微信公众号软文分析

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　　摘要：软文，是广告众多表现形式中的一种。与普通广告不同，微信公众号软文以图文为表现形式，大部分篇幅讲述某件事以吸引读者注意力，再用巧妙的转折、过渡引出广告内容。
　　关键词：微信公众号;分析
　　中图分类号：F49;
　　文献标识码：A
　　文章编号：1005-5312 （2020） 09-0284-01
　　一、微信公众号软文兴起的原因
　　营销作为宣传产品中不可或缺的一个环节，一直以来就被各大企业所重视。在新媒体时代到来以前，各大企业大多通过电视广告、线下宣传等方式进行营销工作。微信的出现，逐渐替代人与人之间的短信交流，在人们生活中所占的比重也越来越大。微信公众号的出现与不断发展，逐渐成为各大企业宣传的又一大选择。相比于传统的明星代言、电视广告，微信公众号的软文投入较少，也能获得极大的收益，对于企业来说不仅是一个顺应时代潮流的选择，也是一个性价比极高的宣传方式。
　　二、微信公众号软文的产生过程
　　不管是传统的营销方式，还是当下最新的软文推广，大部分企业都是在公关公司的帮助下，完成产品或公司宣传的。若在众多营销方式和资源中选择微信公众号软文推广，则由公关公司根据企业需求与预算，找到合适的KOL。一篇好的软文需要的是三方充分沟通，互相配合下完成的，而不仅仅是KOL单方面写作完成的。在经过反复修改后，软文推出，由受众阅读并觉得满意后，分享给朋友或朋友圈，实现“二次传播”甚至是“多次传播”。
　　三、选择软文的关键因素-KOL
　　读者为软文中产品买单，究其原因，KOL起了关键作用，同时，也是企业选择微信公众号软文的重要原因。KOL即Key Option Leader，也就是关键意见领袖，这个概念是从意见领袖演变而来的。意见领袖，也称舆论领袖，是指群众中具有一定权威性与代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给他们周围的人，从而对周围的人施加影响。①因此，意见领袖在意见传播中对他人意见的影响其着很大影响。“意见领袖”是传播学中的概念，而“关键意见领袖”则是营销学中的概念，它强调在某一领域有着一定影响力的人，再通过自己的话语权来影响他人对该领域产品的购买。
　　微信公众号的KOL主要有两类：一是新用户直接加入微信公众号平台;二是在微博上有一定的粉丝基础的KOL，在微信公眾号兴起后，开辟新领域继续吸粉并巩固老粉丝基础。随着微信公众号平台的不断发展，各KOL不断积累粉丝，逐渐形成自己的风格，企业寻求软文合作的KOL的标准也与粉丝量紧密相连。
　　四、微信公众号软文的特征
　　软文讲究一个“软”字，主要表现是文章前面大部分篇幅都与普通文章无异，而通过突然又巧妙的转折，让读者觉得突然却不突兀。所以，怎样怎么好转折应该是第一个被考虑的。首先，应该构思怎样在看似毫无相关的前后文中找到合适的平衡点，再做到前文写作明确中心思想，方可引出后文。
　　其次